品牌年老化這個概念很多人都不生疏,但一提到,依然有不少人以為這是屬于轉型困難老品牌的義務。其實不然,在中國休閑食品市場的開展迅速的明天,隨著以95后、00后為主體的新消費人群崛起,年老化簡直是一切品牌都要面對的課題。哪怕是諸如卡樂比在年老一代消費群體中堅持著極高占有率的巨頭品牌,假如不持續堅持與消費者的無效溝通,異樣也會面臨代際危機。
大牌如何堅持年老生機,并順利渡過代際更迭,這是很多品牌都在考慮的成績,而日本零食巨頭卡樂比近來經過不時與各大品牌攜手,開啟的花式營銷賺足了消費者的目光,可謂是充沛滿足了年老消費者們對物質肉體的雙高要求。
要想年老化,先從跨界搭配開端
此前,卡樂比水果麥片曾經圍繞著其主打的減糖口味麥片與多個品牌停止了結合營銷,都取得了不錯的反響,比來正值春日輕食季,卡樂比又為消費者們帶來了新的搭配組合,好吃零擔負的減糖麥片遇上低卡低糖的菲諾新椰汁,清新不膩的同時還養分豐厚。共同非油炸工藝的安康麥片富含滿滿的蛋白質和膳食纖維,而參加了原生椰子水的椰汁更是滿口椰香,作為元氣滿滿的春日早餐和下午茶,卡樂比憑仗著契合年老群體養分需求及生活習氣的優勢,在社交平臺上惹起普遍傳達和大范圍種草。花式搭配,不單復雜美味,并且養分安康,正是因而讓品牌與產品繼續在年老人群中擴展影響,并最終促進轉化,達成了品效合一。
落地用戶互動,吃到一同還要玩到一同
與年老一代消費者溝通,品牌與產品理念自身至關重要,因而卡樂比異樣關懷與消費者互動,借用IP影響力,讓品牌與消費者一同共創安康生活理念。去年7月份,卡樂比就在杭州濱江天街打造了一場主題為“卡樂比の巧妙之旅”的品牌活動,眾多消費者親臨現場,乘上卡樂比預備的“列車”,開啟了一場巧妙之旅。在現場,除了一環環興趣闖關游戲,卡樂比還給大家預備了美味麥片的試吃環節,經典原味水果麥片成為相對的配角,大家紛繁夸獎好吃。現實上,這不單單是一次營銷活動,更是一次用戶與品牌共創產品理念的理論。再忙的生活,早餐也不必將就,卡樂比讓大家好好感遭到了水果麥片給大家帶來好吃便利有養分的新時髦早餐體驗。
其實縱不雅卡樂比的年老化營銷,不好看出,卡樂比在把安康理念講給新一代消費者聽的同時,并沒有像一些傳統品牌那樣單純向消費者兜售產品,而是經過和消費者互動,讓產品和消費者樹立銜接,從而共創新的安康生活方式。將來,在面向年老消費者的營銷上,卡樂比將持續深挖年老群體追求養生的現狀和對安康生活的向往,用更輕盈的方式與消費者溝通,以取得消費者的認可。
