近期,除了姐姐話題繼續低溫不減,外加《緘默的角落》帶火了“姐夫”,最火的無疑就是飲料屆異軍突起的外鄉互聯網品牌:元氣森林。哦對了,它的其中一款飲料的抽象大使還是姐姐張雨綺。

這個品牌比來忽然間成了各大媒體的搶手話題,僅僅成立了四年的元氣森林在我的印象里,是近十年來繼加多寶之后獨一有如此微弱風頭的飲料品牌。

當年風頭無兩的加多寶雖然是個傳統的食品飲料公司,但憑仗其精準的定位和疾速的市場反響成功讓涼茶這個品類牢牢成為了都市人的餐桌佐飲首選。有異曲同工之妙,如今的飲料界黑馬元氣森林也是憑仗其瞄準細分受眾,小暗語選擇無糖飲料,讓“0糖0脂0卡”的無糖高興水徹底滿足了當下年老人又想盡口舌之快又得控制熱量攝入的“佛系養生“訴求。

飲料,好喝永遠排第一

隨著國民支出的增長,商品品牌和品種選擇的增多,消費者毫無疑問都是越來越挑剔越來越不好服侍的。能夠十年前品牌還能憑仗獨辟蹊徑的營銷手腕取得市場的認可,但如今光靠營銷是遠遠不敷的,更次要的是你的產品是不是真的讓消費者說一聲“絕了”。當你問那些蜂擁購置的年老報酬什么會選擇元氣森林時,我想十有八九都會說:好喝。異樣,也只要這個緣由,才是元氣森林成為行業黑馬的基本。

不同于大少數飲料的口感單一,元氣森林最火的蘇打氣泡水系列就有多達五種口味,清爽的果味加上清新的氣泡水口感,喝下去都是滿滿的少女感,也恰如其分地順應了品牌的“元氣”二字。

無糖飲料從2017年開端就出現出了高達30%以上的增長態勢,出于安康認識的強化,消費者在選擇無糖飲料的時分不得不在口味上做出一些妥協和退讓。但也是由于這種妥協,讓永遠都在減肥期的年老女性常常性地控制不住購置諸如奶茶類的飲品來犒勞本人疲憊的味蕾。但元氣森林的呈現打破了消費者的無法和不得已,讓她們對一個“0糖0脂0卡”飲料居然也能有這樣的口感感到無比沖動與滿足,似乎翻開了新世界的大門。

人紅是非多,品牌也是“人”

除了口感之外,清爽極簡的森系包裝自然也是感動元氣森林細分受眾——注重安康養生的Z時代消費者的次要緣由。即使這也是如今被言論詬病最多的局部,但不得不供認的現實就是,這樣的包裝成功捕捉了在貨架上尋覓心儀商品的消費者的心和手,讓他們第一眼就對這個產品發生了極大的興味和好感。

所以,毫無疑問,元氣森林的包裝戰略是成功的,契合受眾審美與偏好的。

但成功就意味著紅,紅就意味著是非,是非自然會惹起更多的關注。近年來,隨著國潮的崛起,以及90后00后自然自帶的民族自決心,使得眾多外鄉品牌憑仗新人群、新渠道、新營銷疾速生長,一度有碾壓國際大牌的趨向。

元氣森林可以說是當下飲料屆的鐘薛高和完滿日記,它異樣是與生自帶互聯網基因的新國潮品牌,在飲品類里掀起了新消費浪潮。在這樣蓬勃向上的國潮大營里,不同品牌各顯神通,各有所長,當社會各界都抱有宏大的希冀時,當然也不會全然都是一邊倒的夸獎,有所指責自然也是希望國產品牌可以走的更長,更遠。

沒有一個品牌的成功是巧合,元氣森林自然也是如此,無論是在產品的口感或是包裝上,都是基于對年老受眾的深化洞察與研討,在高端便當店的渠道選擇與營銷場景的使用上也完全表現了品牌的聚焦思想。

或許如今定義成功還為時髦早,畢竟我想元氣森林應該不想做一個火過一時的品牌,它應該還有更久遠的開展與上升規劃,有更大的野心。越是在言論中心,越應該時辰堅持警醒。道阻且長,希望有一天,中國飲料品牌也能享譽世界。