國慶假期商場近4億人次客流面前,是怎樣的一群消費(fèi)者?他們都有著什么樣的“剁手”姿態(tài)?本期報告,獵豹挪動AiM商場機(jī)器人大屏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過遍及全國33個城市、近1000家商場的8000多名網(wǎng)紅商場機(jī)器人,為你解讀國慶假期的消費(fèi)潮向。
一、舌尖上的多樣化:北京火鍋是C位,上海中餐顯風(fēng)格
這個假期,商場消費(fèi)者都在吃吃吃些啥?獵豹挪動網(wǎng)紅商場機(jī)器人的大數(shù)據(jù)顯示,十一假期,從北上廣到成都、武漢、南京等新一線中心城市,強(qiáng)勢霸榜top 3的連鎖餐飲巨頭,非海底撈、肯德基、麥當(dāng)勞莫屬。
除了國民熟知的三大餐飲品牌外,獵豹網(wǎng)紅商場機(jī)器人大數(shù)據(jù)經(jīng)過分析各地的top 7餐飲品牌,發(fā)現(xiàn)了不同城市消費(fèi)者的飲食偏好。
比方北京,海底撈、呷哺呷哺(吧臺小火鍋品牌)在商場的熱度也比擬高,一個緣由在于北京自古就是“火鍋控”,從傳統(tǒng)的老北京火鍋,鮮切羊肉涮一下,蘸點(diǎn)麻醬再來點(diǎn)糖蒜,美滋滋,到川式火鍋、時髦吧臺小火鍋……舌尖上的北京,迎來了越來越多的火鍋翻開方式。此外,假期北京天氣轉(zhuǎn)涼,火鍋更能暖和北京消費(fèi)者的胃,也是其中的一大緣由。
而在“十里洋場”上海,消費(fèi)者則更情愿為中餐打call,中餐連鎖餐飲品牌“薩莉亞”排名第4,也毫不料外。
再看成都、武漢、杭州、南京等新一線城市。
火鍋之于成都人來說,能夠重要水平僅次于空氣。但在成都的top 7餐飲品牌榜上,除了海底撈,居然沒有其他火鍋品牌。一個影響要素能夠在于,成都火鍋店多得不可勝數(shù),走在街頭巷尾,隨處可以找到火鍋店,在成都,吃火鍋不必然必需去商場。
在杭州,top 7餐飲品牌榜,杭幫菜代表外婆家、新白鹿、弄堂里等紛繁上榜,大有“外鄉(xiāng)菜”與“外來派”平起平坐之勢,尤其是外婆家,憑仗經(jīng)典的特征杭幫菜,地道的口味,降服了家鄉(xiāng)人民的胃,強(qiáng)勢當(dāng)選杭州地域商場消費(fèi)者最愛的餐飲品牌第二名。
不止杭州,縱不雅其他新一線城市代表,在全國連鎖大品牌霸榜之外,來源于本地的餐飲品牌正逐步鋒芒畢露。如成都榜單上的烤匠(來自成都的麻辣烤魚品牌),武漢榜單上的半秋山(來源于武漢的中餐品牌)、荷花亭(來自湖北十堰的西餐品牌),以及南京榜單上的小菜園(西餐品牌,來源于南京左近的安徽)。
二、飲品對決一邊倒:對咖啡很抑制,對奶茶超放肆
相較于咖啡這種“外來人口”,基于傳統(tǒng)的中國茶文明,自身以奶茶為代表的新飲茶更受中國人的歡送。隨著假期到來及任務(wù)工夫增加,“好喝”比“好困”愈加受歡送,數(shù)據(jù)顯示,10月1日-8日,商場消費(fèi)者經(jīng)過機(jī)器人發(fā)生的奶茶總搜索量打破5.8萬次,是同期咖啡的近2倍。
哪些奶茶是國民的“高興源泉”?從全國范圍內(nèi)看,CoCo、喜茶、1點(diǎn)點(diǎn),成為國慶假期消費(fèi)者最愛的top 3奶茶品牌。
分城市看,各地消費(fèi)者又pick哪款“最強(qiáng)續(xù)命水”呢?
在北京,消費(fèi)者更喜歡喝喜茶,而在上海,1點(diǎn)點(diǎn)更受消費(fèi)者喜歡,向機(jī)器人問詢的數(shù)據(jù)為第二名“CoCo”的2.7倍。
而網(wǎng)紅奶茶鼻祖CoCo,價錢遍及在10-20元,除了主打的水果茶、奶茶,還不時推出青稞奶茶、咖啡等新品,滿足不同用戶的需求。反映在最受歡送奶茶品牌榜上,無論在北上廣,還是南京、武漢、成都等新一線城市,CoCo均穩(wěn)定占據(jù)第2名,也闡明了各地消費(fèi)者對CoCo的熱捧。
而在新一線城市,奈雪的茶也十分受歡送,無論杭州、武漢,還是成都,top 4奶茶榜上均有其品牌身影。
此外,北方消費(fèi)者更偏愛水果茶,但也有些許差別。廣州人對來自臺灣的一芳水果茶特別“心水”,而上海、南京的消費(fèi)者則更情愿為來自蘇州、主推芒果系列飲品的7分甜打call。
三、親子經(jīng)濟(jì)分派系:“北派”孩子拼智力,“南派”孩子愛科技范
都說商場有三個中央最火,電影院、美食街,以及“童聲鼎沸”的親子區(qū),近年來隨著“二胎政策”的繼續(xù)片面施行,日益龐大的兒童數(shù)量,無疑將引爆兒童消費(fèi)市場新一輪的“淘金熱”。關(guān)于商場來說,抓住了小孩這個點(diǎn),也就抓住了家庭這個大而無效的客群。
但是兒童的生理和心思特質(zhì)決議他們是一個以詳細(xì)感官觸摸和體驗(yàn)為主的消費(fèi)群體,關(guān)于家長來說,帶著孩子逛商場,除了可以去一些讓孩子游玩的游樂場,還可以陪孩子去上編程課、玩樂高玩具、學(xué)滑冰等興味課,此外,還可以特地帶孩子試穿購置服飾鞋帽,甚至“玩累了就在商場里一同吃飯,回家也不必買菜開戰(zhàn)了,省時省力。”
透視假期全國商場中10大最受消費(fèi)者喜歡的親子品牌,既有兒童樂園這種“純玩兒”類的,也有批發(fā)類的,如樂高(玩具)、巴拉巴拉(服飾)、江博士(童鞋),還有教育類的(巧虎,早教品牌)。這一多元化趨向,既反映了家長及孩子們逛商場的多元化體驗(yàn)需求,也折射出購物中心圍繞需求開啟的“吃穿玩學(xué)用、一站全搞定”的業(yè)態(tài)規(guī)劃。
而詳細(xì)到各個城市,可以發(fā)現(xiàn),與其他一線比擬,北京地域的孩子們更愛拼智力,樂高玩具是孩子們真愛,相關(guān)數(shù)據(jù)為第二名的2.3倍,妥妥的碾壓態(tài)勢。
深圳的娃更有科技范兒,小天賦(智能產(chǎn)品批發(fā)品牌)能躋身top 5親子品牌,必然水平上也反映出孩子們對科技產(chǎn)品的喜愛。
來源于香港的童鞋品牌江博士在珠三角很盛行,能躋身廣州、深圳的top 5親子品牌,也有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響要素。
四、休閑文娛“姿態(tài)”多:跑著玩密室,坐著唱個K,躺著按按摩
這個假期,逛商場的人終究在逛什么?
看電影簡直為逛商場必選項(xiàng),數(shù)據(jù)顯示,2020年國慶八天檔,全國總票房算計(jì)39.5億元,成為國慶檔歷史第二高票房,八天不雅影人次近1億人。獵豹挪動網(wǎng)紅商場機(jī)器人的大數(shù)據(jù)也顯示,“電影院”、“影院”、“爆米花”等不雅影相關(guān)詞匯熱度走高,尤其是電影“伴侶”—“爆米花”,熱度較節(jié)前上升464%,折射出不少消費(fèi)者走進(jìn)電影院享用光影視聽盛宴。
除此之外,“密室逃脫”、“娃娃機(jī)”、“盲盒”、“西西弗斯書店”、“按摩椅”……各種被解鎖的別致玩法,讓人感遭到了國慶假期商場消費(fèi)者的精彩百態(tài)。
這屆年老人情愿嘗新,也追求安慰與未知性,這個假期,“密室逃脫”、“電玩城”、“卡丁車”等,成為不少年老人的文娛“新寵”。這其中,最火爆的當(dāng)屬“密室逃脫”,熱度較節(jié)前上升624%,畢竟比起電腦上的游戲,合適年老人組團(tuán)玩的真人“密室逃脫”更有代入感,也更安慰,不單活動了身體,還能在回歸理想社交之余,和冤家們一同動腦、相互配合、拉進(jìn)社交間隔。
投幣抓娃娃,排隊(duì)購置盲盒,“娃娃機(jī)”、“盲盒”等詞匯走熱,尤其是“娃娃機(jī)”,熱度較節(jié)前增長超400%,吸引了不少小仙女的留意,這其中能否也有你的身影呢?
假期商場人太多,等位子很無聊,除了滑手機(jī),不曉得能做什么?走紅的“唱吧”、“KTV”等詞匯的熱度,較節(jié)前均完成了100%以上的增長,折射出鉆進(jìn)迷你KTV,在小小的包間里拿著麥克風(fēng)大聲唱歌的年老消費(fèi)者,在消解長久的破碎工夫上,有了好去處。
既要“黃金周”也要“黃金屋”,“西西弗書店”、“新華書店”等熱度環(huán)比均完成400%以上增幅,看來這個假期,不少消費(fèi)者選擇去購物中心找尋心靈坐標(biāo)。
壓力大的成年人真得很需求個舒適的發(fā)愣空間,在家“葛優(yōu)癱”,在商場他們有“按摩椅”。無論男女老少,走累了都可以躺在下面的“按摩椅”,熱度較節(jié)前完成近200%的增長,一大緣由正如消費(fèi)者所述,“摁了非常鐘覺得整團(tuán)體活了”。
不一而足,全國商場消費(fèi)者搜索長尾熱詞既為我們提醒了買買買之外,消費(fèi)者在商場解鎖的更多假期新玩法,也反映出了商場業(yè)態(tài)日趨多元化面前的新消費(fèi)邏輯。
五、結(jié)語
現(xiàn)實(shí)上,以后購物中心正在從購物到社交文娛、一站式體驗(yàn)中心轉(zhuǎn)變,獵豹挪動網(wǎng)紅商場機(jī)器人作為商場的好幫手,在為消費(fèi)者帶來更智能的體驗(yàn)的同時,經(jīng)過方方面面的大數(shù)據(jù),也勾勒出一幅疫后首個長假,離開商場吃喝玩樂的天涯海角各類人群的消費(fèi)圖譜。
舌尖上的多樣化、飲品對決一邊倒、親子經(jīng)濟(jì)分派系、休閑文娛“姿態(tài)”多……機(jī)器人展現(xiàn)的各類數(shù)據(jù),既讓我們看到了上億消費(fèi)者不同的消費(fèi)偏好,更注重體驗(yàn)以及多元化的生活方式,商場和商家借助數(shù)字化手腕,也可以獲取抵消費(fèi)者更纖細(xì)的感知,從而為其提供更為精準(zhǔn)與精密的效勞。
