經(jīng)過數(shù)日的發(fā)酵預(yù)熱，2021年4月16日，東立美食街首席美食體驗(yàn)官，“東東”IP抽象正式官宣上線，“呆萌、大嘴巴”的河馬抽象初次表態(tài)霎時(shí)圈粉有數(shù)。

東立美食街作為成都雙流美食文明的名片之一，毗連東立國際花城與雙流運(yùn)動公園，由金河路一段與航園路等多條街道組成。自美食街成立以來，街區(qū)內(nèi)美食商家經(jīng)過屢次更新迭代最終構(gòu)成了如今美不勝收的形狀，串串、火鍋、烤肉、川菜……獨(dú)具風(fēng)味的特征美食聚集，人來人往，食客不停。

在古代消費(fèi)研討中，隨著社會生活方式的改動以及群眾社交媒體的盛行，單靠產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。除產(chǎn)品自身的需求外，消費(fèi)者還追求場景、情感、社交、價(jià)值認(rèn)同等方面的滿足。

基于對東立美食街品牌的迭代與考慮，“東東”這一IP抽象應(yīng)運(yùn)而生。相較于普通的美食商業(yè)街區(qū)，東立美食街更好地將IP藝術(shù)融入到美食的載體中，賦予美食更深重的使命。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)初期匠心的設(shè)計(jì)師們經(jīng)過數(shù)次頭腦風(fēng)暴，啟用了全新的品牌定位“向往生活美食街”，以群眾所認(rèn)知的河馬作為IP抽象中的超級符號，將潮流時(shí)髦的設(shè)計(jì)元素融入其中，并經(jīng)過飽滿的體態(tài)與厚重的嘴部，凸顯飲食作為東立美食街的基因片段。借助IP+賦能貼合用戶群體消費(fèi)，深度銜接年老文明。

為更好地推行東立美食街IP文明及受眾喜歡度調(diào)查，在推行IP抽象的進(jìn)程初期，東立美食街延展了十款不同作風(fēng)的東東抽象，全網(wǎng)發(fā)起了“2021最受歡送的東東IP抽象票選活動”。蠢萌的抽象霎時(shí)惹起群眾的興味，累積吸引投票人數(shù)破萬。經(jīng)過作品，見證了不同人眼中最受歡送的東西風(fēng)格；活動之外，也傾聽了許多參與者與東東之間的互動故事。

讓美食安慰味蕾，用巴適滋味喚醒記憶。隨著流量紅利逐步衰減以及消費(fèi)者關(guān)于活動營銷的新穎度衰弱，只要圍繞“不成替代的體驗(yàn)消費(fèi)”才是關(guān)鍵點(diǎn)，內(nèi)容＋體驗(yàn)才是霸道。在推行進(jìn)程中，東立美食街結(jié)合街區(qū)內(nèi)全部餐飲商家為消費(fèi)者送出了多重驚喜，“東東最愛的美食套餐”“消費(fèi)送東東周邊禮品”“東東驚喜互動”等等，不只為美食街帶來更多的人氣，也讓更多人經(jīng)過東東的美味歷險(xiǎn)故事看法了這條街上的商家，甚至更多人情愿為蠢萌的東東IP抽象來東立美食街打卡。

下一階段，東立美食街將經(jīng)過更多生活化的場景賦予東東IP抽象的情感價(jià)值。將來的東東，將呈現(xiàn)在人們生活中的各個(gè)角落，東東傳達(dá)的情感聯(lián)合，便是東立美食街與人們的情感溝通。在IP的延伸文明創(chuàng)作中，東立美食街將會發(fā)明基于東東的IP元素設(shè)計(jì)精巧的周邊，也或許將獨(dú)立開發(fā)興趣性、創(chuàng)意性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品。

后續(xù)東東IP品牌人格化的進(jìn)程中，東立美食街將愈加注重貼近用戶感情，發(fā)生與消費(fèi)者有溫度的銜接，并經(jīng)過與品牌價(jià)值點(diǎn)相結(jié)合，成為強(qiáng)無力的價(jià)值點(diǎn)輸入兵器，強(qiáng)化美食屬性，助力本身影響力和品牌召喚力。