燃情6月,高考大軍行將雄赳赳、氣昂昂踏上人生的重要戰(zhàn)場(chǎng)。社會(huì)各界非常關(guān)注,并為寒窗苦讀10余年的學(xué)子們送上祝愿。
各大外貨品牌的祝愿聲量更是此起彼伏,皆不肯錯(cuò)過(guò)這波借勢(shì)營(yíng)銷契機(jī),構(gòu)成了高考輻射下的另一處競(jìng)技戰(zhàn)場(chǎng)。
而在往年的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)鋒芒畢露的品牌中,盼盼食品集團(tuán)旗下的豹發(fā)力表示照舊不俗。在產(chǎn)品方面,為了強(qiáng)化視覺(jué)記憶,盼盼食品品牌并未對(duì)去年廣受好評(píng)的豹發(fā)力【一戰(zhàn)豹發(fā) 金榜題名】高考定制罐停止改版,而是沿用有必然認(rèn)知根底的原包裝,使消費(fèi)者的認(rèn)知進(jìn)程可以更“省力”。
本次高考創(chuàng)意傳達(dá)上,我們也發(fā)現(xiàn),不同于以往的“盼盼食品官方微博為主陣地,雙官方微博聯(lián)手宣傳”,本次宣傳主陣地轉(zhuǎn)移到了盼盼飲料官方微博,去年高考話題#一戰(zhàn)豹發(fā)金榜題名#仍在沿用,但掌管人也變卦為盼盼飲料了,似乎在逐步區(qū)分開雙官博的宣傳重心。
而依托于頗具辨識(shí)度的罐身設(shè)計(jì),盼盼豹發(fā)力高考定制罐的系列創(chuàng)意海報(bào)也頗具亮點(diǎn)。6月1日,“盼盼飲料”官方微博發(fā)布了一組結(jié)合各科考點(diǎn)的創(chuàng)意海報(bào)。
眾所周知,往年高考面臨變革,在此特殊節(jié)點(diǎn),盼盼豹發(fā)力選擇聚焦調(diào)整后的重點(diǎn)科目——語(yǔ)、數(shù)、英、史、物,發(fā)掘出與豹發(fā)力品牌相關(guān)的知識(shí)點(diǎn),并搭配淺顯有梗的案牘,既有助于考生對(duì)考點(diǎn)的記憶、更有利于提升群眾對(duì)品牌的好感度。
不同于真題的冷硬,各科考點(diǎn)的興趣性更強(qiáng)、靈敏運(yùn)用水平更高,再加上顏色鮮明的視覺(jué)設(shè)計(jì),盼盼迸發(fā)力高考定制罐這系列海報(bào)確實(shí)更易令人印象深入。
近期盼盼飲料還發(fā)布了一組PP熊系列的高考營(yíng)銷海報(bào),PP熊那一雙非常靈動(dòng)的PP大眼,搭配成語(yǔ)諧音梗的創(chuàng)意表達(dá)方式,使這一系列海報(bào)不只萌趣十足、寓意特殊,更極具品牌辨識(shí)度。盼盼豹發(fā)力高考定制罐在傍邊也完成了完滿顯露,不顯突兀。
兩組海報(bào)的作風(fēng)不盡相反,卻都巧妙圍繞了“一戰(zhàn)豹發(fā) 金榜題名”的立意訴求,從考點(diǎn)到考生等不同角度切入想象,案牘與視覺(jué)上的構(gòu)思都極為巧妙,都稱得上一波優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷。
戰(zhàn)役的號(hào)角已然吹響,莘莘學(xué)子蓄勢(shì)待發(fā)、各大品牌別出心栽。我們也等待看到更多像盼盼豹發(fā)力高考定制罐這樣充溢正能量的奇思妙想,為考生的決心加持、也為品牌的高光提亮!
