越來越多年老人自詡為“吃貨”，這不只僅關乎吃，還是他們對本人萌、純真、出世未深、酷愛生活等特質的委婉表達。517諧音“我要吃”，而緊接而來的520又是愛情營銷的重要節點。對商家來說，如何用吃與愛，撩動眼里有美食、心中有愛情的吃貨們？由京東物流攜手自嗨鍋、松下電器、加多寶、格力高、RIO、戰馬等協作品牌打造的517京東物流吃貨節，帶來“教科書”式玩法。

吃貨愛情圖鑒——吃與愛的完滿聯動

據官方數據顯示，中國獨身人口曾經到達2.4億。不少年老獨身者都等候著在520這樣的浪漫節日中向異性表達，順勢脫單。體量龐大的情侶消費市場，更成為商家深耕的對象，并直接推進了“浪漫經濟”的崛起。

不外，近些年來千篇一概的520甘美營銷，卻讓年老人感到審美疲勞，商家的宣傳攻勢也變得日漸頹靡。在這種狀況下，京東物流吃貨節卻帶來了讓人眼前一亮的新打法：用吃來表達愛，用愛來出現吃，將有形的、心靈層面的愛情，和無形的、味覺層面的美食停止綁縛，用新穎、犀利、抓人眼球的營銷辦法，四兩撥千斤，撬動了體量龐大的吃貨、情侶以及獨身求愛人群。

創意甜而不膩，攻占年老人心房

和許多營銷味兒重卻不走心的浪漫營銷不同，517&520京東吃貨節用絲絲入扣又甜而不膩的創意，攻占了年老人的心房。

“正宗的愛情配方 熟習的涼茶滋味”，“俘虜ta的心，還要降服ta的胃”，“嗨，想要和你在一同”，“濃情蜜意，‘格’外鐘意你”，“酒只要3.8度，我卻醉倒在你的眼神里”，“想無力氣相愛，得先大吃一場”“美食是愛情的導游，愛情是美食的佐料，兩者都不成或缺。”……京東物流攜手加多寶、松下電器、自嗨鍋、格力高、RIO等品牌，用貼切又富有創意的案牘，一下子抓住吃貨、情侶們的眼球，成為他們點贊、轉發和參與互動的“吃貨愛情金句”，也充沛調動起年老人的獵奇心和消費熱情，為活動的成功打下根底。

線上線下全鏈路營銷，統籌銷量提升和品牌建立

京東物流吃貨節的一大成功之處，還在于其經過全鏈路營銷，整合線上線下的雙重優勢，提升了產品和品牌知名度，添加用戶粘性。

線下層面，京東物流及協作品牌商，與美食、生活、文娛八卦、資訊等范疇的微廣博V協作，發起#吃貨愛情圖鑒#微博話題，經過適用生活百科君、吃瓜小秘、文娛叫獸等相關范疇高勢能人群的轉發，構成龐大而自帶轉化率的流量，迅速引爆活動影響力。數據顯示，#吃貨愛情圖鑒#微博話題閱讀量超2200萬。除了微博搶手話題營銷外，活動還經過京東直播、冤家圈自發、冤家圈廣告等多種線上渠道傳達，聚合流量，并導流到京東商城主題頁完成種草。

線上層面，京東吃貨節次要以游戲互動方式展開，帶來更有沖擊力的品牌攻勢。加多寶的丘比特砸盲杯，松下的緣分拍秒，自嗨鍋的甘美“筷”樂游戲，格力高&RIO的愛情套圈，既貼合吃貨愛情主題，又以參與感提升情侶密切感，讓參與活動的情侶和獨身求愛人士發生極大好感。此外，活動還經過電梯廣告、LED大屏展現等方式，添加觸達廣度和深度。可以說，京東物流吃貨節經過線上線下的全鏈路營銷，既提升了協作品牌產品的短期銷量，又完成增強了品牌建立，為占領消費者心智，添加用戶粘性弱小助攻。

京東物流吃貨節的成功，給商家們帶去了頗多啟迪：想玩轉甘美營銷、愛情營銷，首先應確立目的群體，以甘美暴擊和走心的浪漫，以犀利、新穎、差別化的創意，直擊“靶心”，完成精準打擊。此外，營銷活動還應注重資源整合、跨界營銷，讓優質資源失掉最大化應用，讓多方影響力在營銷活動中取得不成估量的提升。最初，此類營銷活動既要統籌短期銷量提升，又要圍繞品牌臨時建立和用戶忠實度大做文章。

關于浪漫營銷，你還有哪些精辟共同的看法？無妨在評論區通知我們。