考場上的考生們奮筆疾書，考場外的助力團們也不甘逞強，隨著高考每科的停筆收卷，熱搜不時，各大品牌也全都化身2020屆“5G沖浪團”考生相互battle起來。陪伴了有數考生一同走進高考“戰場”的盼盼食品也參加了這場PK賽，更是交出了一份【高考熱點營銷】的150分“滿分卷”。

全國I卷

#關鍵時辰，千里馬更需求豹發力！#

北京卷

#千人千貌，各有非凡；能量豹發，堅持酷愛！#

浙江卷

#我的人生坐標，自定義去豹發#

……

創意十足的熱點海報，僅僅只是盼盼食品【高考營銷】中的一個小彩蛋，用實踐舉動為考生助力的盼盼豹發力，更是攜手滴滴慢車展開“愛心送考、助力高考”的公益活動，用一場別開生面的高考助力營銷，成功為兩個品牌俘獲了一眾考生及家長的心，也讓我們看到了整個活動面前，盼盼食品帶來的一次亮眼而富有新意的年老化社媒傳達案例。

巧妙聯動+公益踐行

博得曝光口碑雙重好評

比起隔空喊話，盼盼食品直接把自家產品搬上了滴滴的愛心送考車，以實踐舉動為高考考生送去了一份暖心關心。

在高考時期，滴滴慢車在河南安陽、開封、商丘推出了30輛“高考驚喜車”用于收費接送2020年高考考生。每輛驚喜車上，都裝備了盼盼豹發力的高考定制罐，協助考生們疾速補充身體所需的能量和水分，以最佳形態沉著應考。

同時在安徽阜陽、蚌埠兩個城市展開活動，向一切參與高考的滴滴司機徒弟的子女們送上“豹發力”高考定制罐禮盒。

此外，盼盼食品本身也在高考時期，在全國多個城市考場外設立盼盼豹發力高考助力站，以各種各樣的互動方式帶動全民熱情，為戰場上的學子們加油打氣。

據理解，此次高考活動中，盼盼豹發力共派送出1000份高考定制罐禮盒，一同帶動全民熱情，為考生們加油打氣。

這不止是品牌傳達方式的一次嘗鮮，更是企業高度踐行社會責任感的重要表現。

經過系列公益活動，盼盼豹發力為高考帶來了更多激起共鳴的正能量，同時與消費者深度交流，播種更高的曝光度和好口碑，用積極的態度詮釋品牌外延，層層遞進，真正走進消費者的內心。

緊握消費者需求

憑定制罐實力走紅

往年的高考跟往常可有點“不一樣”，由于疫情，打亂了本來的節拍，考生們成了眾人眼中“特別的一屆”——繼續的網課，延期1個月開考，沒有教師們在身邊催促、也沒有同窗們緊張的學習氣氛襯托，對考生來說既是一次時機，同時又是一次嚴峻的應戰。

考生們需求什么？想要看到什么？家長們又希望看到什么？這也是品牌們的一次延期高考。

盼盼食品緊握這一消費洞察和需求，以旗下簇新推出的豹發力能量飲料作為本次高考營銷的配角，已然在選定主題時就搶先在高考營銷的“戰場”上占據了一個先機。

作為這次營銷活動的硬核主咖，盼盼豹發力更是專門針對考生重新停止定制設計的高考定制罐新包裝——設計上除了沿用原包裝的金色，參加了艷麗亮堂的藍色，并取用了中國傳統元素祥云、毛筆等圖案與霸氣又潮酷的豹子方式，讓全體吸睛值爆表。

同時外包裝禮盒也延續全體國潮作風，用燙金毛筆字體醒目設計#一戰豹發金榜題名#字樣，在出色的能量性、適用性根底上，增添了一抹高顏值和好寓意的雙重顏色。

官方出品立體也選用了“桂花”、課桌、五年高考三年模仿，停止多方位闡釋、傳遞祝愿。

新產品新玩法

超高聲量玩轉社交媒體

盼盼食品旗下眾多風行經典的零食產品，陪伴了一批又一批80、90后共同生長。作為一個沉淀后的老品牌，想要持續延續甚至逾越已經在消費者心中的影響力和好感度，與時俱進的年老化營銷舉措成為了一個必選項。

這次的高考營銷，盼盼食品將主擂場定位在消費群體更年老、互動活潑度更高的微博端，并聯動海爾、珍愛明、順豐、蘇寧、街電、學而思、特步等一眾有著類似消費群體的40多個官方微博號，發起了一場關于高考祝愿#一戰豹發金榜題名#的話題互動。

少量藍V的興趣互動和曝光疊加，加上豐厚亮眼的禮品派送，以及威望媒體、各路KOL的組合傳達，讓這場盼盼豹發力高考熱度話題已打破了9000萬+的閱讀量，討論量也打破了3.8萬之多。

盼盼食品在高考前夕也“趁熱”發布了以明星們支援高考考生的祝愿視頻：盼盼品牌代言人海清、盼盼冫冫水果茶代言人孟子義等人氣明星牽頭，聯手CBA籃球明星福建豹發力陳林堅、王哲林等明星，紛繁為2020年的“后浪們”加油打氣，應用明星效率，在社媒平臺制造刷屏級傳達。

硬核產品+把戲玩法

盼盼食品深耕年老化營銷

其實，從創意IP的人物故事、熱點營銷等繼續輸入到產品新陳代謝，再到這次高考營銷的一系列花式玩法，在“品牌年老化”這條路途上，盼盼食品早已洞察趨向，并率先動身。

從2019年起，盼盼食品開端涉足能量飲料，憑仗亮眼的稱號和弱小的品牌背書，“豹發力”能量飲料一舉成為龐大飲料市場中一股不成無視的年老新權力，以NBA籃球明星德里克·羅斯作為產品抽象代言人的表態、成為CBA聯賽的品牌資助商，以及對福建盼盼豹發力隊球隊的冠名支持......種種舉措都釋放出盼盼食品對入局能量飲料市場、收割年老消費者市場以及做大市場的決計。

而此次盼盼食品高考營銷，不只讓自家的硬核產品迅速在高考營銷中拔得頭籌，成功出圈，更是俘獲了一批在飲料市場占據重要地位的年老消費群體，用舉動證明了品牌向年老人再次邁步的勇氣和決計，讓我們持續等待盼盼食品將來更多好玩、會玩的創新營銷大舉措。