2020年12月31日，天味食品（股票代碼：603317）旗下高端火鍋底料品牌“壞人家”抖音應(yīng)戰(zhàn)賽“火鍋是一種生活態(tài)度”圓滿收官。截至應(yīng)戰(zhàn)賽完畢，6萬多名網(wǎng)友合計(jì)上傳7萬余條“火鍋態(tài)度”創(chuàng)意應(yīng)戰(zhàn)視頻，話題頁面的播放熱度打破6.4億。2020年底，“壞人家”以一場全民共創(chuàng)的短視頻熱潮，為2020年全年的品牌營銷戰(zhàn)役劃上圓滿句號(hào)。

壞人家攜手抖音玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，全民參與表達(dá)火鍋態(tài)度

應(yīng)戰(zhàn)賽伊始，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》掌管人孟非，率先表達(dá)了本人的火鍋態(tài)度“沒有任何一種美食在享用的進(jìn)程傍邊比火鍋愈加繁華，愈加可以凝聚人心，你中有我，我中有你，所以才會(huì)有人說，火鍋是一種生活態(tài)度。”經(jīng)過孟非的明星召喚力，掀起了第一輪傳達(dá)熱度。

緊接著，眾多抖音達(dá)人也紛繁參加應(yīng)戰(zhàn)。頭部達(dá)人親身歸納，或拍攝劇情、或貼紙示范停止本人火鍋態(tài)度的表達(dá)，并經(jīng)過自帶的粉絲流量到達(dá)第二層傳達(dá)效果，粉絲隨后更是用“壞人家”的創(chuàng)意貼紙衍生出海量極具興趣的作品。

如安在一次營銷活動(dòng)中取得“一呼百應(yīng)”的傳達(dá)效果？包抄式曝光是關(guān)鍵。本次應(yīng)戰(zhàn)賽應(yīng)用抖音平臺(tái)的傳達(dá)矩陣資源，如發(fā)現(xiàn)頁banner、熱搜、信息流等優(yōu)勢資源，片面掩蓋站內(nèi)用戶的運(yùn)用途徑，激起平臺(tái)內(nèi)用戶參與，引爆第三層傳達(dá)效果。

“宅”經(jīng)濟(jì)下，在家吃火鍋的需求下跌，火鍋底料成為年老人日常消費(fèi)的調(diào)味品。“壞人家”緊抓市場潮流，選擇年老化的抖音平臺(tái)，打造了一場品牌年老化的高效營銷。本次“壞人家”抖音應(yīng)戰(zhàn)賽，應(yīng)用“火鍋是一種生活態(tài)度”的主題不只巧妙傳達(dá)出壞人家“苛刻據(jù)守好原料”的火鍋態(tài)度，更激起出廣闊網(wǎng)友的參與表達(dá)熱情。“翻騰的火鍋是美妙生活的花絮，也是酷愛生活的證據(jù)”，數(shù)萬條“火鍋態(tài)度”的創(chuàng)意視頻見證了國民關(guān)于火鍋的酷愛和對(duì)美妙生活的向往。

多措并舉，提升品牌全國影響力的同時(shí)，繼續(xù)停止“壞人家”品牌年老化晉級(jí)

2019年4月16日，天味食品（股票代碼：603317）攜旗下高質(zhì)量調(diào)料品牌“壞人家”在上海證券買賣所發(fā)行A股上市，“壞人家”榮登A股火鍋調(diào)料第一股。為了在宏大的增量市場中繼續(xù)堅(jiān)持行業(yè)領(lǐng)軍者的位置，天味食品對(duì)“壞人家”品牌不時(shí)賦能，2019年上市之后即停止了品牌VI晉級(jí)、并于年底啟動(dòng)私域流量方案。2020年愈加大投入，在不時(shí)提升“壞人家”全國影響力的同時(shí)，開啟品牌年老化晉級(jí)之路——9月8日官宣當(dāng)紅影視明星鄧倫出任全新品牌代言人；10月斥資千萬在成都依據(jù)地市場進(jìn)全新品牌代言人廣告投放；同步啟動(dòng)“壞人家火鍋學(xué)院”北京、上海、廣州、成都、鄭州五城快閃活動(dòng)；10月25日召開壞人家品牌發(fā)布會(huì)暨全新品牌代言人見面會(huì)，并發(fā)布“全球美味餐桌煥新方案”的全新戰(zhàn)略；第四季度年底銷售淡季之時(shí)，更由江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》指定產(chǎn)品協(xié)作晉級(jí)為獨(dú)家冠名協(xié)作，同時(shí)冠名西方衛(wèi)視《西方劇場》，進(jìn)一步加大全國廣告投放力度；更在2020年底，攜手網(wǎng)易云音樂，包站北京地鐵西二旗站和望京站，打造了一場線上線下聯(lián)動(dòng)的“壞人家火鍋局”冬日暖心營銷；與此同時(shí)，在抖音發(fā)起“火鍋是一種生活態(tài)度”的全國應(yīng)戰(zhàn)賽，用一場全民共創(chuàng)短視頻的熱潮，掀起全網(wǎng)對(duì)“壞人家”品牌的關(guān)注與討論，為2020年壞人家全年品牌營銷戰(zhàn)役劃上圓滿句號(hào)。

依據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)與艾漫數(shù)據(jù)結(jié)合發(fā)布的“第37周廣告代言人效果數(shù)據(jù)報(bào)告”，鄧倫出任代言人后，“壞人家”品牌熱度變化倍數(shù)超越100倍，遠(yuǎn)超8月均值和8月同品類代言。10月23日，天味食品（股票代碼：603317）發(fā)布了2020年第三季度報(bào)告，公司前三季度完成營收15.25億元，同比添加41.47%；完成凈利潤3.20億元，同比添加63.78%。天味食品（股票代碼：603317）以“用美味發(fā)明美妙生活”為使命，秉承良知和匠心，苛刻據(jù)守好原料，堅(jiān)持“天味出品必是精品”的產(chǎn)品理念，讓人們的生活愈加安康、便捷、豐厚多彩。作為天味食品（股票代碼：603317）旗下重點(diǎn)品牌，“壞人家”將來必將有愈加亮眼的表示和成果。