消費市場上，春節(jié)總是各大品牌最為注重的銷售淡季。專注調(diào)味料21年 的“壞人家“在春節(jié)時期強勢發(fā)起品牌傳達戰(zhàn)役，以高端火鍋底料為中心傳達訴求，攜手西方衛(wèi)視三大春晚拜年為傳達戰(zhàn)略，聯(lián)動電視、網(wǎng)絡(luò)和線下終端，全渠道平面?zhèn)鬟_花式歸納全新的品牌定位-壞人家高端火鍋底料，從線上到線下片面占據(jù)消費者心智，在眾多品牌的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中包圍而出。
一線衛(wèi)視高點輻射，綁定西方高頻曝光
在電視媒體上 “壞人家”綁定西方衛(wèi)視，延續(xù)資助三檔春節(jié)時期的晚會節(jié)目，占位高點，輻射全國，應(yīng)用一線城市和一線衛(wèi)視對全國市場的示范性價值，在廣闊消費者心中樹立起結(jié)實的高端聯(lián)想。
壞人家高端火鍋底料定制植入的西方衛(wèi)視春晚小品《往年過年不孤獨》登上春節(jié)時期的微博熱搜話題榜。
在三檔晚會中，西方衛(wèi)視春晚小品《往年過年不孤獨》帶著“壞人家高端火鍋底料”登上微博熱搜榜第一名；《我們的歌》延續(xù)兩天蟬聯(lián)市網(wǎng)、全國網(wǎng)收視第一；《新春潮樂匯》相關(guān)短視頻平臺播放量六千萬在線不雅看熱度TOP1。借此，“壞人家”進一步影響家庭火鍋消費群體，讓壞人家高端火鍋底料的認知不得人心。
在三檔春晚之外，“壞人家”還在2021年終延續(xù)冠名了西方衛(wèi)視《西方劇場》，并配以大范圍硬廣聯(lián)投，多措并舉之下，完成了對西方衛(wèi)視的“霸屏”式投放。
互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)投射，提熱搜+占垂類
在應(yīng)用電視群眾媒體縮小品牌全國影響力的同時，壞人家霸屏微博熱搜、智能電視開機畫面、豆果美食等搶手網(wǎng)絡(luò)媒體。
如前所述，壞人家高端火鍋底料植入的，由馬伯騫、辣目洋子等主演的西方衛(wèi)視春晚小品在節(jié)目播出當(dāng)天登鼎微博熱搜，霸榜達兩小時以上。而春節(jié)時期#壞人家高端火鍋底料#話題更在在2月9日攀升至微博熱搜榜第3位。
假如說微博熱搜展示了“壞人家高端火鍋底料”的“流量體質(zhì)”，那么切入豆果美食則展示出“壞人家”深度影響“吃貨”人群的靈敏戰(zhàn)術(shù)。
據(jù)理解，豆果美食在美食菜譜垂類使用中用戶數(shù)排名這里云集了超5000萬精準(zhǔn)目的消費人群；且春節(jié)假期消費者下廚時機多頻次高，是平臺流量的頂峰期。壞人家高端火鍋底料此次攜手豆果美食，與超越13萬網(wǎng)友一同下廚，分享“壞人家”新春美味，借此完成了對目的用戶的深度影響。
“壞人家”還經(jīng)過對超越1100萬臺智能電視開機畫面的廣告投放，精準(zhǔn)觸達家庭消費者，進一步縮小品牌的影響力，讓壞人家高端火鍋底料這一全新品牌定位完成了對目的消費群體的片面平面掩蓋。
線下全鏈路打通高端消費者生活圈，重點掩蓋輻射全國
在臺網(wǎng)兩端打造全國影響力的同時，“壞人家高端火鍋底料”在線下端也不時發(fā)力，應(yīng)用平面化的傳達矩陣構(gòu)成穿插掩蓋，完成品牌在高端賽道的線下落地。
川渝地域在火鍋市場上向來占有重要位置。“壞人家”鎖定川渝，集中攻占兩地的中高端小區(qū)和商圈，同時輻射全國商超，讓壞人家高端火鍋底料這一全新品牌抽象落地終端，迅速提升品牌掩蓋，進步勢能，借助春節(jié)營銷淡季植入消費者心智。
從社區(qū)到商超，壞人家高端火鍋底料新春廣告片面掩蓋消費全鏈路
壞人家高端火鍋底料震撼霸屏重慶網(wǎng)紅地標(biāo)——不雅音橋
在四川，“壞人家高端火鍋底料”品牌抽象廣告掩蓋超3.4萬座中高端小區(qū)。在重慶，因3D裸眼效果而成為網(wǎng)紅打卡地的不雅音橋“亞洲之光”LED大屏也為“壞人家高端火鍋底料”所占據(jù)。而在全國范圍內(nèi)，壞人家高端火鍋底料電視廣告更霸屏700余家永輝超市， 4000余家商超也同時停止了全新的主題終端抽象展現(xiàn)。
從生活社區(qū)到商業(yè)中心，再到商超賣場， 經(jīng)過精密化的規(guī)劃，春節(jié)時期，壞人家高端火鍋底料全新品牌廣告抵消費者出行軌跡的隨同式掩蓋和抵消費者心智的深度影響，構(gòu)成從媒體到渠道的無效閉合，片面推進廣告效果落地。
整場“春節(jié)戰(zhàn)役”，“壞人家”應(yīng)用電視+互聯(lián)網(wǎng)+線下的這套傳達組合拳，完成了對品牌全渠道平面化傳達。使得壞人家高端火鍋底料這一全新品牌抽象愈加深化消費者記憶，進一步占領(lǐng)消費者心智，刷新火鍋底料產(chǎn)品的品牌抽象認知；對“壞人家”下一步的發(fā)力占領(lǐng)火鍋底料板塊頭部，進一步提升企業(yè)在調(diào)味操行業(yè)高度，打下了堅實的市場認知根底。
