春節(jié)作為流量紅利的能量場(chǎng)，歷來(lái)遭到眾多品牌的注重。在眼花紛亂的廣告中，開(kāi)拓一條新的聲量通路、凝聚消費(fèi)者關(guān)注度，更是一個(gè)亙古不變的議題。對(duì)此，剛剛完成品牌高端化定位的“壞人家”高端火鍋底料，曾經(jīng)有了本人的規(guī)劃

強(qiáng)勢(shì)殘局，壞人家高端火鍋底料深度綁縛西方衛(wèi)視三檔春晚

眾所周知，得春晚者得天下，協(xié)作春晚不只僅展示的是企業(yè)的實(shí)力，也可以讓春晚和品牌之間發(fā)生內(nèi)容關(guān)聯(lián)，完成品牌認(rèn)知晉級(jí)。

農(nóng)歷新年到來(lái)之際，天味食品強(qiáng)勢(shì)殘局，為旗上品牌“壞人家高端火鍋底料”一舉拿下西方衛(wèi)視三檔春晚的資助權(quán)，這意味著壞人家高端火鍋底料將持續(xù)穩(wěn)定品牌高端化戰(zhàn)略規(guī)劃。在疫情防控的特殊背景下，亦是一場(chǎng)承載億萬(wàn)國(guó)民決心的破局之作。

強(qiáng)勢(shì)有底氣——

高端化戰(zhàn)略規(guī)劃全國(guó)市場(chǎng)，以苛刻規(guī)范守住好滋味

在調(diào)味操行業(yè)高速開(kāi)展的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也日漸多樣化，這為調(diào)味品的研發(fā)與晉級(jí)提供了許多關(guān)鍵的切入點(diǎn)。早已洞察到這一點(diǎn)的“壞人家”，率先完成對(duì)品牌差別化定位的概念梳理， “壞人家”卡位“高端火鍋底料”，力圖以單品帶動(dòng)全品，以質(zhì)量感帶動(dòng)認(rèn)知感，在消費(fèi)者心中打造高端品牌的心智占位。

“壞人家” 21年專(zhuān)注調(diào)味料，全國(guó)熱銷(xiāo)13億袋。同時(shí)，依據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，天味食品旗下“壞人家”高端火鍋底料在2017至2019年時(shí)期延續(xù)三年全國(guó)銷(xiāo)量搶先。

銷(xiāo)量的面前是品牌苛刻據(jù)守好原料的“底氣”；作為復(fù)合調(diào)味操行業(yè)的領(lǐng)軍者，“壞人家” 先后投資興修了牛油煉制、辣椒、花椒等八大原資料專(zhuān)屬基地，并嚴(yán)厲推行從原料到成品、從工藝到消費(fèi)、從貯存到銷(xiāo)售的全鏈條質(zhì)量辦理體系，片面完成了產(chǎn)質(zhì)量量可控制、原料供給可追溯。

強(qiáng)勢(shì)有人氣——

閃耀西方實(shí)力退場(chǎng)，壞人開(kāi)啟高端火鍋底料新篇章

農(nóng)歷新年到來(lái)之際，壞人家高端火鍋底料將再度發(fā)力，從疫情時(shí)期億萬(wàn)民眾“原地過(guò)年”的實(shí)踐狀況動(dòng)身，牢牢鎖定家庭大屏主陣地，以西方衛(wèi)視三檔搶手春晚為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的傳達(dá)載體，穩(wěn)穩(wěn)地?fù)?jù)家庭人群第一留意力。

而從戰(zhàn)略上講，壞人家高端火鍋底料同西方衛(wèi)視深度協(xié)作具有重要的戰(zhàn)略意義。

從2021年1月冠名《西方劇場(chǎng)》，如今又將延續(xù)協(xié)作《新春潮樂(lè)會(huì)》、《春滿西方·幸福牛年春晚》、《我們的歌新春特輯》三檔春節(jié)晚會(huì)，以高舉高打、霸屏客廳的方式，收羅春節(jié)時(shí)期熱度最高的流量入口。用火鍋的歡聚氣氛，陪伴疫情時(shí)期不克不及回家的民眾；以火鍋的宴飲場(chǎng)景，寄予人們對(duì)回家聚會(huì)的情感期盼，潛移默化之中，使壞人家高端火鍋底料品牌不得人心。

春節(jié)是一種獨(dú)有的情感與文明符號(hào)，即便疫情之下年味暫時(shí)變淡，但春節(jié)的重量仍然無(wú)足輕重。壞人家高端火鍋底料用硬核的“霸屏”方式，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，用歡聚場(chǎng)景喚醒人們對(duì)年味兒的向往。

站在牛年新終點(diǎn)，“壞人家”將持續(xù)發(fā)力高端火鍋底料營(yíng)銷(xiāo)賽道。置信品牌將化春節(jié)勢(shì)能為動(dòng)能，持續(xù)以匠心締造質(zhì)量，以沉淀培養(yǎng)品牌。牛年春節(jié)行將到來(lái)，讓我們拭目以待。