近日，在浙江衛視與抖音結合出品的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》節目中，數十位明星傾情獻唱、百位達人破圈交流、新歌熱曲破擦碰撞，打造了音樂綜藝節目的全新出現形式。而作為節目官方行業資助同伴，壞人家高端火鍋底料經過不時拓展傳達思緒，經過內容協作創新，從而再次邁上營銷新臺階。

聯動爆款節目IP，以高曝光翻開壞人家高端聲量

據地下數據顯示，2020年我國復合調味料市場規模約為1500億元，2021年將達1658億元，其中高端復合調味料銷量呈繼續下跌的趨向。

在此背景下，壞人家如何疾速觸達用戶并成功播種用戶的好感？除了產品自身的質量外，傳達渠道自然很重要。

作為高端復合調味料的領軍者，壞人家苛刻據守好原料，先后投資興修了牛油煉制、辣椒、花椒等八大原資料專屬基地，同時作為行業規范的起草單位，一直緊跟消費者需求不時迭代，引領行業跨越式開展。

經過與會聚了年老流量的搶手音樂綜藝《為歌而贊》協作，壞人家進一步翻開潛在消費市場。

《為歌而贊》節目依托浙江衛視+抖音弱小的流量與內容生態，會聚了包羅眾多年老用戶在內的家庭人群的關注，其首創的“大屏首唱,小屏二創”互動玩法將群眾與節目停止了深度綁定，充沛提升了用戶的參與性與關注度，進而為內容的發酵提供了良好的土壤。

借勢節目在兩大國民級媒體平臺的高聲量，壞人家高端火鍋底料經過片頭明星表態、片中高光場景植入等，完成了強曝光，疾速在目的群體中傳遞出高端認知。

借助音樂內容完成用戶溝通，激起多圈層共鳴

隨著高端調味操行業競爭日益劇烈，注重用戶體驗的營銷方式，成為提升用戶粘性的重要途徑。而這其中，互動內容是關鍵的一環。

《為歌而贊》節目經過新歌與熱歌的PK形式，衍生出了更多具有互動性的內容。基于此，壞人家打造了#壞人家為鍋而贊抖音應戰賽。經過明星帶動與內容共創，將眾多目的消費人群代入壞人家火鍋的二次元高端世界，俘獲一批新晉年老用戶。截至以后，話題相關內容取得了15.8億次曝光。

而在節目中，明星與達人的互動，也場景化展示了壞人家的質量感。在產品植入方面，壞人家品牌與欄目組別開生面，以“高端底料，實力點贊”為中心，約請胡彥斌、楊迪、張碧晨等明星嘉賓圍坐一同，組成壞人家高端火鍋盛宴，將產品的賣點充沛展示，讓不雅眾愈加真實的感遭到了壞人家底料的好質量好滋味。

舞臺上明星嘉賓盡情高歌，博得百贊團及不雅眾們的追捧；臺上明星嘉賓盡情高歌，臺下壞人家高端火鍋底料為嘉賓們帶去美味犒賞。勁爆音樂與美味火鍋結合，激起多圈層對品牌的強力共鳴。

《為歌而贊》實力牽線，成就壞人家“雙星閃耀”

而經過《為歌而贊》的牽線，亦使得壞人家與唱作巨星周筆暢因戲結緣。周筆暢確定參與節目后，壞人家第一工夫鎖定與她的協作時機，這不只是基于單方在高端調性上的無力共識，更是壞人家高端火鍋底料以IP協作為契機，從而拓展文娛營銷的全新考慮。

經過品牌大使周筆暢在節目中的抽象占位，壞人家在節目表里有了深入記憶點的品牌植入，除了慣例的口播配合外，每當在節目關鍵環節，周筆暢總會不失機遇用火鍋的言語論述比照賽的解讀，經過代言人在節目中發聲，使得壞人家品牌抽象愈加不得人心。

壞人家與周筆暢的牽手，是繼壞人家簽約鄧倫成為品牌代言人之后的又一“摘星”力作。借助“星”力氣提升品牌關注熱度，與年老消費人群完成無效溝通，在完成品牌年老化的同時，借助粉絲人群向不同圈層人群逐漸拓展，扎實的打出了一套高端實力的營銷組合拳。

《為歌而贊》收官，壞人家品牌年老化高端化的戰略目的仍將繼續走高！

隨著《為歌而贊》節目的收官，壞人家的音樂征程也就此告一段落。

經過借助內容營銷，壞人家繼續向高端邁進，從冠名《非誠勿擾》、簽約鄧倫代言、登陸西方衛視春晚后，再到攜手《為歌而贊》并打造“雙星代言”，均是在依托頂級媒體的不時打破，為市場賦能，從而成就品牌高端之勢的無力踐行。

在進擊高端范疇的市場戰役中，唯有在營銷上不時打破進階方能從競品中包圍。壞人家深耕高端賽道，21年來專注調味料范疇，并以頂級平臺公信力繼續停止品牌抽象打造，以不時尋求打破創新，拔高品牌影響力，勢必成為整個調味料行業的創新標桿。壞人家高端之戰仍在持續，置信在不遠的未來，壞人家將給我們帶來更多新的生長。