作為年中重要促銷節點,“618”線上購物狂歡節曾經成為各大白酒品牌創新營銷形式、晉級商品效勞、激起消費潛能的重要戰場。

各大名優酒企紛繁入場618廝殺，從熱銷店鋪排行榜單來看，排名靠前的多為頭部品牌，這意味著白酒行業曾經邁入行業高集中度的時代。其中，劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量，勇奪天貓“618”白酒品牌旗艦店買賣指數第一名。

頭部名酒領跑，劍南春表示搶眼

劍南春在線上購物狂歡節上不斷有著不俗的表示。去年“618”線上狂歡購物節中，劍南春拿下了天貓平臺酒水品牌旗艦店買賣指數第一的好成果，并在蘇寧易購完成了超10倍增長；“雙12”線上狂歡購物節中，劍南春官方旗艦店異樣斬獲天貓平臺酒水類目第一名的好成果，在京東、蘇寧等綜合類電商平臺和1919、購酒網等酒類垂直電商平臺也斬獲頗豐。

此外，從數據圖中還可以看出，白酒鏖戰正酣，酒水市場強者恒強的競爭格式根本穩定，在高端消費旺盛，行業競爭格式繼續優化的狀況下，劍南春買賣指數拔得白酒行業頭籌，也彰顯出老牌名酒的全新生機。

減速價值回歸，大單品繼續增長

近幾年，白酒行業在閱歷高速增長、深度調整期之后，掌握了正確的開展節拍，不只穩步開展，更是邁入了一個全新的時代。挪動互聯網的普及，進一步消弭了品牌與消費者之間的信息不合錯誤稱，由此帶來的是愈加感性的市場氣氛，以及愈加片面的消費認識。

在這樣的背景下，中小酒水品牌繼續承壓，老牌名酒則得益于深沉的企業底蘊和品牌召喚力，不時重構價值體系，品牌和銷量出現出齊頭并進的態勢。

作為劍南春集團的中心產品，水晶劍不斷擁有龐大的消費體量。早在2018年便成為百億大單品。值得一提的是，往年3月，水晶劍再次上調出廠價20元/瓶，同時縮減10元/瓶的渠道費用，算計降價30元/瓶，降價后，水晶劍終端批發價漲至519元/瓶，初次站上500元關口。

定位于宴席市場的水晶劍，此次播種在網絡渠道銷量攀升的亮眼表示，也進一步穩固了劍南春的市場根底。同時，直接證明了市場對水晶劍的認可，水晶劍的價錢仍具有生長空間。

傳承與創新并舉，老名酒將來可期

在國際疫情防控情勢惡化當前，以消費市場為主體的經濟疾速恢復，白酒行業更是領跑食品消費，為國際經濟恢復和增長注入了一股微弱之力。

縱不雅劍南春近年來的開展可以看出，其國民口碑日積月累，正出現出“小步快跑，越跑越快”的開展態勢。

2020年，在全體商業環境較為嚴峻的狀況下，劍南春呈逆勢增長形態，2020年的“618”年中購物節時期，也取得了白酒品牌旗艦店買賣指數第一名的好成果。2021年，劍南春繼續崛起，再次摘取桂冠，其不只在渠道市場表示微弱，更是在高端規劃方面獲得新打破。

“618”時期，每日限量出售的劍南春南極之心2021限定版，惹起了繼續的搶購熱潮。3年前，劍南春“南極之心”低調進入市場，往年，劍南春“南極之心”2021限定版全新上線，拔取“生生世世”、“終身一世”的美妙寓意，定價1314元，限量出售5200瓶。這是劍南春在多元化上的積極探究。

作為業內晚期打造南極IP的白酒企業，劍南春正在努力做大做強此IP。以“限定版”“紀錄片”“搶購出售”“消費者互動”為關鍵詞，探究白酒業態的多元化開展，讓老牌名酒的品牌外延再度“煥新”，為劍南春本就極具優勢的婚宴市場，注入新穎血液。

水晶劍南春與新品“南極之心”在618雙雙播種亮眼成果，無疑是劍南春人氣與實力方面的雙重認證。

隨同白酒行業馬太效應的繼續增強，疊加劍南春名酒價值回歸，劍南春的性價比優勢還將持續顯現。劍南春以穩求勝之路，將來無望取得更多逾越。