春節在即，各個品牌面對年貨推銷“剛需”紛繁展開攻勢。如安在春節營銷中鋒芒畢露，是每個品牌必需面臨的應戰。在國際走過了15年的新西蘭國寶級蜂蜜品牌康維他，選擇以Olé精品超市為中心渠道，展開一場名為“佳期十五載 攜手延續愛”的跨界協作來感動消費者。

一次平面化的跨界協作

Comvita康維他是源自新西蘭的國際知名UMF?麥盧卡蜂蜜引領者品牌，全球麥盧卡蜂蜜銷量第一，品牌實力雄厚；Olé精品超市則是國際高端精品超市的領頭羊，在全國30個重點城市擁有56家門店。

兩大品牌已有多年協作根底，本次跨界營銷，更要歸功于單方品牌多維度的契合。

理念上，兩個行業指導品牌均倡議自然、安康與質量；調性上，異樣聚焦于中高端人群；渠道上，作為出口食品購物主流平臺，Olé成為康維他深耕中國市場的不貳之選；營銷上，單方品牌分歧以為：春節，是家人聚會相伴的珍貴時期，是暖和的陪伴季。

陪伴與愛，成為了這次跨界協作的中心關鍵詞，“佳期十五載 攜手延續愛”的結合主題也因而而來。

同時70%的中國人每年只在春節回家一次，新西蘭的麥盧卡花異樣每年只長久地開放一次。佳期長久，但愛和陪伴可以更持久，在麥盧卡蜂蜜的滋養下，安康常伴家人冤家，愛得以不時延續。因而康維他以蜜蜂飛舞途徑，和充溢新春佳期意味的紅底金線，勾勒出家人相聚的場景，構建本錢次跨界協作的主視覺畫面。

一次公私域流量的深度打通

基于春節愛與陪伴的理念，以及對自然與安康的共同追求，康維他攜手Olé精品超市展開了多維度的系列協作。

線上互動打通，公域全線曝光。單方品牌官方自媒體以結合互推方式的互相引流，配合公域流量傳達資源，到達全線曝光。

共享私域流量，定制Olé優質會員特性化福利，精準高效觸達的同時，助力Olé會員運營完成雙贏協作。

線下活動助力，引爆春節營銷。康維他新春蜜意活動落地Olé精品超市，多項互動玩法將康維他“延續愛”的概念一再深化，安慰用戶購置興味及送禮需求，同時降生了大批用戶原創內容進一步擴展品牌曝光。

網紅主播探店，直播購物新體驗。本地人氣KOL受邀前往Olé精品超市西安王府井店、廣州太古匯店停止直播探店，分享高風格購物新體驗，為線下活動及銷售進一步引流。

圍繞“佳期十五載 攜手延續愛”展開的一系列營銷活動，從兩大品牌在理念、調性、渠道、營銷等多維度的契合動身，完成對目的客群精準觸達的平面化營銷，進一步擴展單方品牌在全范疇的影響力。

一次外鄉化的創新嘗試

作為新西蘭國寶品牌，康維他如安在中國外鄉傳統氣氛最濃郁的春節營銷中嶄露頭角？

康維他認識到，只要與用戶發生感情共鳴，與中國文明、社會風俗以及用戶的價值不雅念相順應，才是真正的外鄉化。

基于中國人內斂的情感根底，康維他以一年一開的麥盧卡花花期代指新春佳期。將群眾新年聚會的美妙，及對家人冤家的愛意，寄予于甘美美妙的麥盧卡蜂蜜中，打造出了康維他佳期蜜意禮盒。以蜂蜜化作金線、結合蜜蜂飛舞的軌跡，一筆畫勾勒出親人相聚的畫面作為禮盒外不雅，代表著“佳期蜜意 讓愛延續”的美妙含義與祝福。春節雖短，但有康維他麥盧卡蜂蜜相伴，愛意將有限延續。

這場溫度與深度并存的走心營銷，不只是康維他外鄉化的一次創新嘗試，更是對中國消費者的滿滿誠意。

消費晉級背景下，消費者對出口商品的消費志愿不時增長。Olé精品超市憑仗創新的運營方式奠定其行業指導位置，康維他則憑仗其過硬的產品質量取得國際外各個威望機構的認可，成為消費者的生活質量晉級之選。

在春節節點的跨界碰撞中，康維他與Olé精品超市以走心營銷完成了與用戶的情感共鳴，真正掌握住營銷的脈搏。將來，兩大品牌將會持續停止深度協作，搶跑將來，不時穩固行業指導位置的同時，帶動行業全體晉級迭新，在新消費時代中構成一股勢不成擋的潮流。