2018年，中國(guó)度電市場(chǎng)可謂是冰火兩重天！傳統(tǒng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力缺乏，洗碗機(jī)、吸塵器等新興品類(lèi)卻一路猛歌。黃金周消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)家電品類(lèi)彩電、空調(diào)、熱水器批發(fā)量同比下降辨別為8.4%、8.7%、13.1%，新興洗碗機(jī)、凈水器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)33%、22%，而這僅僅是家電市場(chǎng)開(kāi)展趨向的一個(gè)縮影。

毫無(wú)疑問(wèn)，新興品類(lèi)家電成為當(dāng)下行業(yè)最大熱點(diǎn)，其中洗碗機(jī)可謂其中的當(dāng)紅明星，備受各大廚電、家電企業(yè)引薦，國(guó)際品牌華帝、方太、海爾等發(fā)力洗碗機(jī)市場(chǎng)，AEG、米勒等國(guó)外高端品牌攜力作紛至沓來(lái)。可見(jiàn)，將來(lái)幾年，洗碗機(jī)將成為各企業(yè)搶灘市場(chǎng)紅利的主戰(zhàn)場(chǎng)。

看好卻未普及的洗碗機(jī)

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，洗碗機(jī)全體市場(chǎng)品牌數(shù)增至73個(gè)，新增品牌31個(gè)，洗碗機(jī)型號(hào)數(shù)量增至358個(gè)，添加了127個(gè)型號(hào)。從1月-7月洗碗機(jī)市場(chǎng)批發(fā)量同比增長(zhǎng)34.3%，批發(fā)額同比增長(zhǎng)37.3%的數(shù)據(jù)看，洗碗機(jī)市場(chǎng)的熾熱絕不是品牌商吹噓出來(lái)的泡沫，是實(shí)真實(shí)在的消費(fèi)者需求。

隨著國(guó)民生死水平繼續(xù)進(jìn)步，消費(fèi)者的工夫不雅念與國(guó)際接軌，洗碗機(jī)成為廚房標(biāo)配時(shí)代已然到來(lái)。但數(shù)據(jù)標(biāo)明，洗碗機(jī)在中國(guó)普及率缺乏3%，這與歐美國(guó)度高達(dá)60%的普及率相距甚遠(yuǎn)。究其緣由，衰亡于國(guó)外的洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)“不服水土”現(xiàn)狀，局部功用不克不及滿(mǎn)足中國(guó)度庭需求。所以，當(dāng)下國(guó)際外品牌都已將目光放在探究洗碗機(jī)外鄉(xiāng)化改造，并結(jié)合本身特征規(guī)劃洗碗機(jī)市場(chǎng)。

嵌入式洗碗機(jī)成市場(chǎng)將來(lái)

隨著眾品牌繼續(xù)發(fā)力，行業(yè)生機(jī)不時(shí)加強(qiáng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格式也繼續(xù)分化。同時(shí)促進(jìn)洗碗機(jī)普及與推行，培育洗碗機(jī)市場(chǎng)。現(xiàn)階段，市場(chǎng)上洗碗機(jī)產(chǎn)品包羅臺(tái)式、水槽式、抽屜式、嵌入式等類(lèi)型。行業(yè)威望數(shù)據(jù)顯示，2018以來(lái)，嵌入式洗碗機(jī)銷(xiāo)售占比由去年的37%增至45%，占近半市場(chǎng)份額；水槽式洗碗機(jī)由去年的6%增至10%，獨(dú)立式、臺(tái)式洗碗機(jī)產(chǎn)品占比有所下降。無(wú)疑，嵌入式洗碗機(jī)將成為行業(yè)的流量產(chǎn)品。也正是看到了這樣的趨向變化，出口洗碗機(jī)品牌也開(kāi)端頻頻向中國(guó)市場(chǎng)拋出橄欖枝，前不久，德國(guó)百年品牌AEG就以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“京宴”，拉開(kāi)了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的尾聲。

AEG洗碗機(jī)的中國(guó)化探究

現(xiàn)實(shí)上，在過(guò)來(lái)很長(zhǎng)一段工夫，受制于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)程度不高、中西飲食文明差別較大等緣由，洗碗機(jī)不斷處于叫好不叫座的為難場(chǎng)面。而隨著消費(fèi)晉級(jí)以及生活方式發(fā)作改動(dòng)，洗碗機(jī)也迎來(lái)了史無(wú)前例的開(kāi)展風(fēng)口，關(guān)于A(yíng)EG這樣的出口高端品牌而言，擺在眼前的無(wú)疑是一塊宏大的市場(chǎng)蛋糕。

面對(duì)愈演愈烈的洗碗機(jī)市場(chǎng)，AEG合資公司總經(jīng)理章越表示：我們將以用戶(hù)體驗(yàn)為主，經(jīng)過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品與效勞，片面滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者。從以后規(guī)劃中國(guó)市場(chǎng)的狀況看，AEG將來(lái)的重心將次要集中在：實(shí)在處理中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)用痛點(diǎn)，為中國(guó)度庭帶來(lái)原汁原味的德國(guó)高端質(zhì)量生活方式。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，AEG投入少量人力物力調(diào)研中國(guó)市場(chǎng)，基于對(duì)中國(guó)做飯頻率大、餐具多樣化、清淡感重以及廚房環(huán)境空間多重考量，潛心推出更契合和中式家庭環(huán)境和餐飲習(xí)氣的嵌入式洗碗機(jī)系列產(chǎn)品。

針對(duì)中國(guó)度庭日益增長(zhǎng)的高端家電需求，AEG則經(jīng)過(guò)“設(shè)計(jì)美學(xué)與杰出功能的完滿(mǎn)交融”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，深度滿(mǎn)足用戶(hù)關(guān)于質(zhì)量、檔次的雙重需求。以AEG的Comfortlift嵌入式洗碗機(jī)為例，它從用戶(hù)極致體驗(yàn)角度動(dòng)身，與家居生活完滿(mǎn)交融，為消費(fèi)者打造劃一亮麗的“大廚房”。其三層放置籃，可包容13人的餐具，大容量滿(mǎn)足中國(guó)度庭大基數(shù)需求。碟子、盤(pán)子、高杯，甚至是大件的鍋、料理盤(pán)都能智能感應(yīng)，自動(dòng)清洗，自然烘干；值得關(guān)注的是，溫馨升降技術(shù)，確保用戶(hù)取放餐具時(shí)增加彎腰，給予用戶(hù)真正高端溫馨享用，這是目前市場(chǎng)上少有的創(chuàng)新技術(shù)，搶先其它品牌。

將來(lái)，洗碗機(jī)的選購(gòu)不單是嵌入式產(chǎn)品自身，更是基于廚房全體搭配。顯然，這正對(duì)以嵌入式廚房為明星產(chǎn)品的AEG的胃口。但AEG的中國(guó)化、外鄉(xiāng)化探究能否能成功，還需看潛力表示。