“大屏看球搭配燒烤啤酒小龍蝦，這種體驗(yàn)幾乎不要太高興。”隨著歐洲杯這一國際足球盛事的到來，全球球迷的熱情與等待日漸升溫，人們的聚餐需求減速增長，這場體育盛宴作為鏈接夜宵餐飲消費(fèi)的最佳工夫節(jié)點(diǎn)，球迷享用聚餐氣氛的同時，更能滿足本身的心情價值。在這個熱情熄滅的足球盛夏，從酒吧、餐館的不雅賽聚會，到線上線下的促銷活動帶動了少量消費(fèi)，掀起一股夜宵美食熱潮。

“看球夜宵吃什么？怎樣看球更滿足？明天去哪看決賽？”成為用戶聚餐的新需求。為更好滿足用戶好分享、重氣氛、愛互動的消費(fèi)行為，6月30日-7月15日，抖音生活效勞借勢夏日不雅賽熱潮攜手足球明星、優(yōu)質(zhì)商家推出「DOU來看球」主題活動，瞄準(zhǔn)歐洲杯賽事季用戶聚餐強(qiáng)心智節(jié)點(diǎn)，打造看球吃喝玩樂好去處，經(jīng)過猜球互動領(lǐng)團(tuán)購好禮、帶話題發(fā)布視頻兌換驚喜禮品、特征門店打卡等線上線下多元創(chuàng)意玩法，帶用戶解鎖更多歐洲杯看球方式，營建視、聽、味全感官溫馨不雅賽氣氛，以美食、場所、氣氛作為營銷抓手，為用戶提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)，助力打造賽事營銷標(biāo)桿商家，推進(jìn)商家好生意增長，讓更多品牌探究尋覓到場景節(jié)點(diǎn)運(yùn)營新范式。

截至目前，活動累計(jì)搜索頁面閱讀量破32萬，#DOU來看球 主話題播放量達(dá)5.7億，#E人的歐洲杯翻開方式 相關(guān)話題播放量超9100萬。

達(dá)人打造歐氣滿滿不雅賽指南，好內(nèi)容帶動好生意

在手機(jī)上搜索短視頻，完成分享互動是大少數(shù)球迷不雅看歐洲杯必不成少的環(huán)節(jié)。「DOU來看球」努力于打造夜間不雅賽興趣聚會標(biāo)桿案例，助力消費(fèi)者拿下本人喜歡的不雅賽“主場優(yōu)勢”。活動時期，抖音生活效勞結(jié)合本地顏值MCN「慣性傳媒」，經(jīng)過魔性wakawaka主題曲熱舞應(yīng)戰(zhàn)及線下主題店玩法，發(fā)起#E人的歐洲杯翻開方式 互動話題，以“看球必備搭配”、“歐洲杯看球圣地”、“看球穿搭選擇”、“猜猜這場哪個隊(duì)能贏”、“歐洲杯文娛好去處”等外容為主題，將歐洲杯氣氛融入本地生活場景，沉溺式打造歐洲杯夜間不雅賽指南、攻略筆記，片面激活內(nèi)容和場景消費(fèi)需求。

互動話題推進(jìn)了線上用戶的創(chuàng)作想法和積極性，共拉動用戶投稿量超1.4萬條，榜上實(shí)時播放次數(shù)超越600萬次，話題登陸種草榜TOP8，不只為球迷們提供了聚餐看球興味內(nèi)容和情感共鳴，最大化滿足目的客群的歐洲杯心情價值需求，也為商家發(fā)明了全重生意增量范式，占領(lǐng)各個年齡層球迷心智，推進(jìn)餐飲品牌完成用戶沉淀。

抖音生活效勞還約請中國足球國度隊(duì)明星趙鵬、毛劍卿、范曉冬，50位抖音團(tuán)購達(dá)人，9位達(dá)人經(jīng)過短視頻探店的方式助力打call，親身打卡清漫·派對餐吧、拾叁唐livehouse、青島阿強(qiáng)潮汕牛肉火鍋、青島宏運(yùn)酒店、青島凱德mall等特征主題門店，與球迷一同吃美食暢聊歐洲杯賽況，經(jīng)過攻略式、清單式、興趣式的內(nèi)容讓用戶真正跟著抖音“抄作業(yè)”和強(qiáng)種草，進(jìn)而樹立“上抖音解鎖看球新姿態(tài)”的消費(fèi)心智，以新玩法撲滅國民看球熱情，帶動商家打破運(yùn)營壁壘，無效促進(jìn)門店曝光打破340萬。

特征門店撲滅不雅賽熱情，優(yōu)惠組品助力生意增長

商家作為本次活動的主力軍，在活動參與進(jìn)程中必定聚焦歐洲杯看球聚餐、競猜等用戶興味場景，推出爆款內(nèi)容提升本身品牌力，以“優(yōu)惠”和“特征”搶占夜宵市場，吸引潛在用戶消費(fèi)。「DOU來看球」在青島、廣州、上海三座城市，攜手青島宏運(yùn)酒店、青島凱德mall、青島阿強(qiáng)潮汕牛肉火鍋、拾叁唐（上海普陀店）、清漫·派對餐吧等商家，在門店內(nèi)設(shè)立球門合影框、綠茵賽道地貼、助威海綿手套等打卡安裝以及球迷飾品，打造不雅賽聚餐不容錯過的網(wǎng)紅打卡地，以具象化的不雅賽場景將足球元素與品牌理念融為一體，將優(yōu)質(zhì)美食商家和多元化場景停止組合，架起用戶與商家溝通橋梁，提升人貨場婚配效率，場景化營銷、多元化活動，打造沉溺式看球氣氛，推進(jìn)商家完成節(jié)點(diǎn)生意攀升，豐厚用戶消費(fèi)體驗(yàn)感并反哺分散活動聲量，助力活動完成品效雙收。

與此同時，本次活動為助力商家品牌力提升，打通不同圈層用戶，結(jié)合肯德基、海底撈、非烤勿擾、夢田音樂livehouse等9家品牌商家，將夜間不雅賽場景與火鍋、烤肉、小龍蝦等夏日必備美食結(jié)合，上線「猜球隊(duì)1分團(tuán)」特惠看球套餐，在9大競賽日舉行10次振奮人心的猜球互動，每場猜球答對后即無機(jī)會贏取1分錢享用套餐。活動時期，團(tuán)購內(nèi)看球搜索超越3.2萬，不只帶動用戶對活動的參與熱情，還為球迷提供了更具氣氛感的消費(fèi)體驗(yàn)，充沛發(fā)掘潛在需求消費(fèi)者，助力商家在高流量節(jié)點(diǎn)下獲取用戶心智。

此外，抖音生活效勞「DOU來看球」借助門店定位、團(tuán)購等功用，將商品植入到探店內(nèi)容中，掩蓋不同人群用戶需求，用戶在被場景種草的霎時，可直接點(diǎn)擊探店視頻中的商家定位下單，提升話題熱度的同時，也帶動了商家買賣額的提升與轉(zhuǎn)化，讓內(nèi)容“流量”成為生意“留量”，完成品牌價值和買賣額的雙增長。

多渠道全方位傳達(dá)造勢，擴(kuò)展活動和品牌雙重聲量

熱情看球，可以算得上年老人的一種“原力覺悟”，想要撬動這股力氣，「DOU來看球」將歐洲杯看球氣氛感不時拉滿，給消費(fèi)者帶來高興看球的新體驗(yàn)。良品鋪?zhàn)印⑷f象天地、正嘉都薈、巴厘龍蝦等185位知名商家品牌發(fā)布活動海報停止線下宣發(fā)，將營銷場景嫁接足球喜好者不雅賽聚餐需求，在本地消費(fèi)圈層的高密度傳達(dá)迅速激起了用戶的消費(fèi)熱情，讓活動影響力不時提升。

在北京、廣州、成都等等各大商場電梯間，上海、青島戶外集中鋪排活動相關(guān)線下LED大屏，樹立沉溺式看球氣氛感，以心情價值的提供降低用戶消費(fèi)壁壘，促進(jìn)用戶疾速完成消費(fèi)決策，讓活動觸達(dá)本地用戶的同時，讓看球氣氛成為用戶的消費(fèi)心情“助燃劑”，進(jìn)一步擴(kuò)展品牌聲量。

在抖音，達(dá)人消費(fèi)高質(zhì)量的內(nèi)容來提升用戶認(rèn)知，商家品牌應(yīng)用特征優(yōu)惠的組品來吸援用戶，用戶在抖音看短視頻被種草后直接下單或許到店體驗(yàn)，從線上種草線下體驗(yàn)的相互引流到“人貨場”范疇的構(gòu)建，讓用戶構(gòu)成了更深度的品牌認(rèn)知。將來，抖音生活效勞將不時探究更多場景營銷新范式，經(jīng)過線上線下整合營銷，把好內(nèi)容與流量結(jié)合，滿足節(jié)點(diǎn)下用戶多元化的需求，讓特征產(chǎn)品與用戶生活場景嚴(yán)密銜接，尋覓場景營銷的更多新能夠。