3月25日至28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲舉行。高端白酒領軍企業五糧液（000858.SZ）以“年會榮譽戰略協作同伴”“年會指定用酒”的身份，再次攜手博鰲亞洲論壇，依托博鰲的全球化影響力，共同推進亞洲及全球經貿協作與文明交流。

在博鰲亞洲論壇春季理事會上，嘉賓們對以后國際地域經濟情勢、論壇將來開展及2025年重點任務展開了深化討論。張軍秘書長表示，博鰲亞洲論壇作為亞洲最重要的論壇之一，往年的年會主題定為“在世界變局中共創亞洲將來”，旨在安身亞洲，向國際社會傳遞勾結協作、共同開展的積極信號。五糧液作為本屆論壇最初等級的榮譽戰略協作同伴，在論壇時期展現了杰出的產品質量，更經過“和美”文明理念，為推進全球經貿協作與文明交流奉獻了共同的力氣。

攜手博鰲奏響“和美”樂章，傳遞中國白酒文明強音

五糧液與博鰲亞洲論壇的協作始于2018年，彼時五糧液作為“次要協作同伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會議”，開啟了單方的7年協作之旅。爾后，五糧液在博鰲亞洲論壇舞臺上繼續深化協作，2021年更是中選為論壇理事會機構理事。2025年，五糧液再次表態博鰲亞洲論壇2025年年會，這是單方協作的延續，更是五糧液在國際舞臺上的一次重要展現。

2025年是五糧液的“營銷執行提升年”，公司施行了一系列國際化營銷舉措，努力于將品牌推向更寬廣的國際市場。從品牌文明傳達來看，五糧液經過多維展示本身的文明符號，將“和美”文明轉化為可觸達的言語。經過在博鰲亞洲論壇等高端平臺上的深度參與，以前瞻視野和國際戰略為引領，向世界展現中國白酒的共同魅力與文明底蘊。

在本次論壇時期，五糧液以“以和美 敬世界”為主題，在現場設立了展示品牌國際視野和與博鰲協作淵源的特征展廳，經過“和美”文明樹立起中國白酒與世界的橋梁。此外，舉行“五糧液之夜”會員與協作同伴歡送晚宴，展現了五糧液“不雅其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法，率領嘉賓們在品鑒佳釀的同時，感遭到五糧液品牌傳遞的調和、美妙。

在品牌傳達范圍上，五糧液完成了從政商首領到消費受眾的穿透。在博鰲亞洲論壇上，五糧液不只吸引了眾多政商界首領的關注，經過各種創新的傳達方式，將品牌信息傳遞給更普遍的消費受眾。在“五糧液·博鰲月”營銷活動中，經過場景化營銷體系、沉溺式文明體驗等方式，五糧液成功地將品牌文明傳達到消費者心中，提升了消費者的參與感與認同感。五糧液在現場精心設置“書寫和美”書法創作和“和美印記”線上打卡活動，吸援用戶在社交平臺停止互動，為品牌帶來了少量曝光，充沛激起消費者的參與熱情，使得五糧液的品牌抽象愈加不得人心。

五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張，與博鰲亞洲論壇“安身亞洲、襟懷世界、促進協作、引領標的目的”的開展戰略不約而同，這種文明上的契合使得五糧液在博鰲亞洲論壇的舞臺上愈加甕中之鱉。經過繼續為“博鰲方案”奉獻和美力氣，五糧液不時提升本身的品牌價值與國際影響力，也將助力中國酒業邁向高質量可繼續開展的新階段。

安身海南瞻望國際，借勢開啟全球經貿新征程

近年來，隨著中國文明的影響力不時擴展，中國白酒在國際市場上的知名度逐步提升，出口量也有所添加。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會統計，2024年我國酒類出口總額19.0億美元，同比增長6.0%，其中白酒全年出口額9.7億美元，同比增長高達20.4%，遠超酒類全體增長速度。

但是，與國際知名烈酒品牌比擬，中國白酒在國際市場上的份額仍有較大的提升空間。據德國Statista統計，2023年全球烈酒市場總營收約5253億美元，2023至2027年間無望堅持4.56%的年均復合增長率。比擬之下，中國白酒的占比仍處于較低程度，這也意味著中國白酒品牌在全球市場的潛力宏大，亟待進一步拓展。

在全球經濟一體化的背景下，自在貿易港作為開放型經濟的重要載體，關于促進全球經貿協作具有重要意義。而五糧液在這一背景下，積極拓展海南市場，借助自在貿易港的政策優勢，推進本身業務的開展。

在海南市場，五糧液積極拓展免稅渠道，2024年9月全球首家旅游批發渠道五糧液免稅專賣店在cdf三亞國際免稅城停業，進一步提升了品牌在海南市場的影響力。

五糧液表示，將來將持續深化渠道規劃，強化市場拓展，穩固品牌在海南市場的搶先位置。同時不時提升品牌抽象，經過精準的宣傳推行貼近潛在消費者，并借助自在貿易港的政策優勢，撬動全國戰略市場，翻開國際市場。

在2025年的博鰲亞洲論壇上，五糧液展現了本身的品牌魅力與文明底蘊，還經過創新的營銷舉措，完成了品牌與市場的雙提升。將來，五糧液將持續以博鰲亞洲論壇等高端平臺為舞臺，用開放容納、互惠共贏的心態與世界和美相遇，同時推進中國白酒走向世界，為全球經貿協作奉獻更多力氣。（CIS）

校正：廖勝超