夏日炎炎，兼具清涼、消暑功用的冰飲夜宵逐步成為年老人的必備單品。忙碌的任務時辰、高興的親朋小聚光陰，總能看見冰飲夜宵的身影，并不時為食飲行業注入增長生機。
如何掌握年老人的愛好，以興趣“賣點”播種消費者的購物心智，完成確定性增長？曾屢次掀起吃喝風氣，帶動商家共赴生意新洼地的抖音商城，在這一階段無疑成為了食飲商家引爆仲夏經濟的重要陣地。
7月6日-7月19日，抖音商城啟動「抖in百味賞·仲夏狂歡季」，聚焦用戶對夏日假期的神往與對清涼美食的需求，經過趨向商品+創意營銷+商城資源助力，掀起冰飲夜宵熱潮，助力食飲商家掌握增長機遇，完成生意躍遷。
本次活動完成了品牌銷量與聲量的雙重提升。數據顯示，活動話題#這很有夏天的滋味 、#用夏味兒抖掉班味兒 、#夏日涼人認證 迅速在站內引發關注，為三得利、春光、李陌茶、圣農、李子園、君樂寶簡醇等食飲品牌帶來超2億的曝光量。
同時，高效協同的全域場景，也帶動了食飲行業生意集中迸發。數據顯示，冰激凌、飲料、水果、糕點等趨向類目生意均完成不同水平的迸發。其中，飲料迸發系數達34%，冰激凌迸發系數達48%，糕點/點心/面包迸發系數達38%，水果迸發系數達96%。
縮小價錢優勢，商城資源減速增長打破
及時洞察用戶消費行為變遷，經過商城資源助力行業商家搶占用戶心智，播種新增量，不斷是抖音商城所擅長。
面對仲夏帶來的增長機遇，「抖in百味賞·仲夏狂歡季」聚合海量趨向、優價好物，并經過抖音開屏、小飛匣、奇特果、阿拉丁搜索、超值購等資源點位，協助商家占領流量洼地。同時，以更具價錢優勢的夏日美味驅動用戶消費決策，完成生意迸發。
此次活動吸引品牌普遍參與，三得利、春光、李陌茶、圣農、李子園、君樂寶簡醇等品牌均在其中，并帶來了包羅三得利無糖烏龍茶、圣農炸雞、李子園運氣奶等契合用戶需求與品牌理念的好物。簡醇酸奶還順勢推出定制新品，并約請凡希亞作為品牌大使，打爆新品。
為助推品牌買賣轉化，活動設立“仲夏狂歡季”主題會場，掩蓋清涼飲料、消暑雪糕、嗦粉夜宵等應季類目，借助全量優價特賣商品滿足用戶消費需求。并甄選品牌好物，打造清涼好物榜單，以更明白的仲夏消費指南，驅動用戶決策。
活動時期，用戶進入抖音商城并搜索“仲夏狂歡季”，或經過看后搜小藍詞、評論區置頂引導搜索等途徑，均可進入活動主會場或興味店鋪，買賣轉化鏈路繼續被延長。數據顯示，活動累計相關搜索詞PV超31萬，搜索場景已成為品牌掌握商業時機、進步生意轉化的重要陣地。
值得一提的是，為縮小產品的價錢優勢，活動還以超值購、大牌試用、早市頻道為陣地，經過頻道補助券、超值價折扣等縮小產品價錢優勢的機制玩法，協助貨品提升曝光度的同時，為食飲行業提供新的成交陣地?；顒訒r期，超值購GMV迸發系數達53%，大牌試用訂單量迸發系數達25%，早市訂單量迸發系數達53%。
活動還打造「搜索彩蛋」玩法，面向平臺用戶隨機發放，以“1分錢抽夏日好禮”方式拉動商家店鋪進店閱讀率以及提升商品轉化成交效率。
經過抖音商城貨架場景助力，眾多品牌好物完成了流量和銷量的雙重增長。三得利無糖烏龍茶、春光椰子水、李陌茶陳皮白茶、圣農脆皮炸雞、李子園運氣奶、君樂寶簡醇牛油果藜麥爆珠酸奶等重點產品，在本次活動中均有亮眼表示。
創新營銷方式，情感共鳴激起用戶消費盼望
此次眾多食飲商家在活動中完成了運營打破，也離不開抖音商城對食飲消費趨向的精準洞察，與對內容營銷方式的繼續創新。
當下，受安康風潮與悅己理念影響，消費者的飲食不雅念不時發作變化。食飲商品不只要滿足消費者吃得好、吃得安康的需求，更要滿足他們對情懷、特性的肉體追求。在這樣的趨向下，好內容成為品牌鏈接用戶，并進一步激起用戶消費興味的根底。
本次活動聚焦年老消費群體對即時消暑、從任務中抽離享用假期的盼望，與王勉、張藝凡以及飲品品牌共創創意視頻。經過對品牌理念、活動主張與職場、生活場景的生動結合，在用戶側樹立品牌好感度與“上抖音商城，購置冰飲好物，完成高興度夏”的消費心智。
由王勉歸納的《用夏味兒抖掉班味兒》，將對任務的吐槽與對假期的向往相結合，與消費者樹立“不想下班，只想下單去放假”的情感共鳴，為抖音商城中的夏日快消品牌帶來冬季強勢曝光。三得利烏龍茶、春光椰子水、李陌茶陳皮白茶也隨著低溫天氣、職場考核、靈感干涸等更為細分的辦公場景激起用戶購置興味，不時提升用戶上抖音商城下單不同冰飲的志愿。
《冰飲三得利，夏日好愜意》一日店長vlog視頻，則經過張藝凡俏皮、優雅作風的歸納，將品牌好物與“喝三得利，享當夏特殊假期”的品牌主張向粉絲群體停止觸達，為三得利后續的轉化積存興味人群。
憑仗韻律十足的BGM，與契合活動主題的周邊：五指扇，將冰飲與去班味深度鏈接，帶動“讓每一口冰飲，成為夏日最小單位假期”的活動主張向更普遍的人群停止觸達，進而喚醒用戶消費盼望。
為進一步發揚內容種草勢能，活動一方面打造話題#用夏味兒抖掉班味兒 、#夏日涼人認證 ，約請行業商家、達人產出優質內容，為用戶帶來一場夏日狂歡盛宴；另一方面則經過線下商圈、電梯投放，提升活動全體曝光度，讓品牌及品牌好物被更多人看見。
基于創意視頻衍生出的話題#用夏味兒抖掉班味兒 一經上線，便憑仗輕松愉快的旋律引發平臺用戶關注。截至目前，話題播放量已打破2000萬。經過契合用戶偏好的興趣內容，冰飲夜宵熱度迅速在站內打響。
#夏日涼人認證 則支持不同層級、垂類達人共同發布視頻，助推活動聲量提升、心智層層浸透。其中，好物分享達人將品牌好物與冰飲夜宵場景充沛結合，讓用戶在不雅看視頻進程中理解到“三得利烏龍茶，不負光陰的好茶”、“一口炸雞脆，圣農很有味”、“李子園運氣奶，好運喝出來”的品牌理念，自但是然被種草；情侶/生活方式/美妝在內的垂類達人則經過宅家便宜冰飲、創意冰飲變裝等外容，向用戶展現炎炎夏日下如何經過冰飲化身“涼人”，激起用戶對冰飲夜宵的消費興味。
達人、用戶的普遍參與，不只讓#夏日涼人認證 話題上線當日即播種千萬播放量，取得抖音熱榜TOP5、種草榜TOP1的好成果。話題影響力也經抖音端外向其他社交平臺分散，無效完成活動曝光提升。
此外，經過線下傳達發力，商圈廣告、電梯投放與線上營銷互聯互通觸達更多潛在用戶，為品牌完成高效轉化提早做壞人群蓄水舉措。
活動時期，抖音商城還撮合商家、達人聯動，經過特征直播專場等玩法，提升商家聲量和生意銷量。
夏日清涼美食引薦官@廣東夫婦 前往海南春光總部展開直播，經過產地背景，更好地向用戶傳遞春光百分百椰子水、更新穎更安康的產品特性，提升用戶對品牌的好感度。同時，為提升用戶的不雅看與購物體驗，@廣東夫婦 還從消費者角度動身，圍繞大家關懷的產品成分、口感、運用場景、價錢等成績停止詳細解答。并經過舉牌展現商品優惠信息，以更直不雅、更優惠的產品價錢力度驅動用戶消費決策；@陳嘉佳、@辰亦儒 經過充溢夏日狂歡氣氛的直播間布景擺設，繼續吸援用戶進入，直播當晚播種近10萬點贊；@客家媳婦伍紫芳 、@琦兒Leo 不只將產品特性和運用場景結合，向粉絲停止種草，直播當晚的折扣好價也帶動用戶下單 。經過達人勢能，三得利烏龍茶、春光椰子水等趨向商品成當天直播爆款。
“捕獲心情、創意視頻、貨品供應、場景種草、搜索承接、高效轉化”，回看此次活動，不難發現抖音商城已探究出一條在滿足用戶興味進程中促進買賣的途徑。
在抖音商城，產品、人、環境共同影響著趨向的構成?；顒又校兑羯坛窍纫詣撘鉅I銷事情掀起仲夏吃喝趨向，隨后經過優質內容、豐厚的貨品供應以及商城場景下的多重玩法，在強勢輸入產品心情價值的同時，也為品牌、消費者的雙向奔赴提供了契合點。
此次多個食飲品牌在活動中完成了生意迸發，不只證明了這一運營途徑的可行性，也讓行業看見了創意營銷與抖音商城貨架場景的潛力。將來，抖音商城將繼續解鎖創意營銷的能夠性，在各個營銷關鍵節點經過商城資源助力食飲商家抓住增長機遇，播種更寬廣的運營空間。
