從風行全球的K-pop韓流營銷浪潮，到“撒瘋辣”美食哲學席卷各大社交平臺，三養食品憑仗一系列貼近年老消費者的營銷戰略，應用流量明星及跨界聯名協作完成了影響力的裂變，在中國市場成功博得了Z世代消費者的心智與味蕾。如今，正值開學季，三養食品再度發力，正式啟動“三養碰個面，開學撒瘋辣”校園活動，全年方案拓展校園分銷網點至4000所，高頻次觸達先生數量近4000萬，與大先生群體零間隔互動，進一步擴展三養“辣”文明粉絲群體。

“碰個面”構建校園社交新紐帶，“撒瘋辣”釋放青春生機

正值開學之際，三養重磅推出“三養碰個面，開學撒瘋辣”全國校園活動，抓住新學期先生結交冤家、拓展社交圈的需求，巧妙地將“碰個面”這一概念融入其中，經過活動搭建起一個以美食匯友的社交平臺。在活動現場，收費試吃環節成為了先生交友的破冰點，打卡積贊、抽獎送好禮及爆款產品促銷，為同窗們帶來最實踐的優惠。這種以美食為媒介的互動，讓三養食品在開學季迅速成為校園內的搶手話題。據悉，此次春季校園巡禮活動將掩蓋全國200個校園，共23個中心城市，觸達超越300萬先生人群，這也是三養食品往年提升品牌影響力、深化Z世代營銷戰略的首發關鍵舉措。

在當代年老人的生活字典里，“辣” 已逾越味覺范圍，演化為一種社交貨幣與心情出口。《中國辣文明報告》顯示，18 歲至 30 歲喜歡吃辣的人占比最多，到達 64.37%，其中 90 后是帶動全國辣文明傳達的主力人群，而不少年老人希望經過吃辣取得心情釋放，三養食品憑仗對這一趨向的精準掌握，以 “潮辣 + 解壓” 為雙引擎，繼續領跑便利食品賽道。辣味激起出的內啡肽沖散返校的焦慮，“撒瘋辣”傳遞出瀟灑、高興的美食哲學，助力大先生緩解學業壓力，開學不“emo”！

在 Z 世代成為消費主力軍的當下，三養食品正經過精準的渠道規劃與場景浸透，成功構建起與年老消費者的深度銜接：將便當店作為觸達年老消費者的前沿陣地，三養與羅森、全家、7-11 等連鎖巨頭展開深度協作，完成高頻消費場景浸透；深諳 “1+1>2” 的跨界邏輯，三養與茶飲、烘焙、零食等范疇頭部品牌展創始新聯動，接連打造銷售量破萬的爆品；在堅持線下渠道優勢的同時，三養積極擁抱數字化浪潮，在2024年雙11時期的抖音直播間，發明了1小時內近70萬元的GMV佳績，單日累計GMV更是高達137萬元。如今正式進軍校園，三養正以貼近Z時代的平面化的渠道網絡，書寫著辣味經濟的新篇章。

精準契合Z世代需求，從產品到體驗繼續“辣”動年老人

三養深化分析大先生群體的生活方式和消費習氣，貼心的帶來了火雞面杯面產品，精準地將產品與校園生活場景嚴密結合。針對先生宿舍空間局促、烹飪設備受限的狀況，三養火雞面杯面成為處理先生飲食難題的得力助手，成為開學季囤貨的不貳之選。無論是作為學習間隙的“能量”快充站，或是作為深夜里滿足味蕾的夜宵美食，三養火雞面杯面都是最適宜的選擇。

年老消費者作為美食市場的主力軍，對口味的追求一直堅持著高度的熱情和不時探究的肉體，尤其對新穎共同、富有特性的潮辣口味充溢了有限的喜歡。三養食品緊緊抓住這一市場趨向，除了經典的原味火雞面、奶油味火雞面等杯面產品外，還行將特別推出泰式咖喱蟹味火雞面杯面版。此款口味的火雞面在去年的消費者調研中憑仗超高人氣鋒芒畢露，試售時期5天內售出13,000包，一經上市便迅速走紅市場。三養一直努力于傾聽消費者的聲響，行將上市的泰式咖喱蟹味火雞面杯面版必將再續爆品勢能。

從“火雞面鼻祖”到“火雞面宇宙”，Z時代成為品牌生機的根基

在 Z 世代主導消費潮流的當下，以“網紅”身份出道的三養火雞面憑仗 “辣味社交” 的品牌基因，成功構建起年老化消費矩陣，在全球食操行業的劇烈競爭中鋒芒畢露。自 2006 年推出推翻性的火雞面產品以來，三養以66億份的全球銷量奠定了其“火雞面鼻祖”的顯赫位置。然后經過繼續的產品創新與渠道革新，成功構建了龐大的“火雞面宇宙”。據地下數據顯示，三養食品2024年全年全球銷售額高達1.73萬億韓元，同步增長45.02%，已延續 8 年堅持著微弱的增長勢頭。

在中國市場這片寬廣的舞臺上，三養食品異樣綻放出耀眼的光輝。自2016年火雞面初次進入中國消費者的視野后，便勢不可當，2024年全年銷量打破4億份，憑仗其共同的口味和別具一格的營銷手腕迅速博得了消費者的喜歡和追捧，成為便利速食界的超級單品，占據了高達 60% 的市場份額，三養成為名副其實的中國火雞面第一品牌。

2024年四季度，三養食品中國已躋身中國便利面市場份額增速前五，完成了銷售規模的疾速增長。將來，三養將穩守年老化的品牌基因，持續以“辣”為媒，探究與年老人對話的新方式，推出創意新產品與營銷活動，以 “讓年老人在辣味中找到心情共鳴” 為中心理念，增強并擴展在年老消費者心中的影響力。三養也等待與行業同伴共同推進便利速食行業的創新與晉級，為消費者帶來更多元、更優質的選擇。